网页描述

网页描述 – Meta Description
Meta description(网页描述)是HTML属性,提供简明的网页摘要。它们通常出现在搜索引擎结果页面(SERP)中的蓝色可点击链接下。
例如:

程式码範例

<head>
<meta name="description” content=”This is an example of a meta description.
This will often show up in search results.">
</head>

最佳长度

Meta description可以是任意长度,但是搜寻引擎通常会截断超过160个字符之后的片段。最好保留Meta description有足够长度的说明,但是需要比160个字符的限制短。

最佳格式

Meta description标籤虽然不受搜索引擎排名的限制,但对于从SERP获得用户点击是非常重要的。 这些简短的描述是网站管理员向搜寻者“广告”内容的机会,搜寻者有机会确认内容是否相关,是否有包含他们查询中搜索的讯息。

一个网页的Meta description应该正常的(一种自然的,非垃圾的方式)使用网页所定位的关键字,是一个使人信赖的描述,让搜寻者想要点击。它应该与其描述的网页直接相关,并且与其它网页的描述不同。

不是Google的排名因素

Google于2009年9月宣布,无论是Meta description还是meta关键词,都不适用于Google的网页搜索排名算法。当搜索者使用高级搜寻操作,匹配meta标记内容并在搜索结果页上提取预览片段时,Google使用Meta description来返回搜索结果,但重要的是要注意,Meta description不会直接影响Google针对正常网页搜索的排名(SEO)的演算法。

也就是说,一个有效的Meta description可以吸引人们点击进入你的网站,这些点击肯定会影响排名,出于这个原因,对这些描述进行一些努力是很重要的。

SEO最佳实践

撰写引人注目的广告文案

虽然meat没有SEO的实质影响,但是Meta description标籤主要用途为广告文案的功能。 它吸引读者到SERP的网站,因此是搜索行销中非常明显和重要的部分。 使用重要的关键字来製作为易于阅读的,引人注目的描述可以提高特定网页的点击率。 为了最大限度地提高搜索引擎结果页面的点击率,重要的是要注意,Google和其他搜索引擎在匹配搜索查询时会在描述中加上明显的关键字,这个粗体的文字可以吸引搜索者的眼球,所以你应该尽可能运用搜寻术语来匹配你的关键字。

避免重複的元描述标籤

与标题标籤一样,重要的是每个页面的Meta description都是唯一的,对付重複Meta description的一种方法是使用动态和程式方式为自动页面创建独特的Meta description,如果可能的话,在每个网页撰写无法替代的Meta description。

不要包含双引号

任何时候在Meta description的HTML中使用引号时,Google在SERP上出现引号时都将该描述切断。 为了防止发生这种情况,最好的办法是从Meta description中删除所有非字母数字字符,如果引号在Meta description中很重要,则可以使用HTML代码来防止截断而不是直接使用双引号。

有时可以不写Meta description

虽然传统的逻辑认为,普遍上应该写一个好的Meta description,而不是让搜寻引擎抓取一个特定的网页内容,但不一定是这样的, 使用以下的经验法则来确定你是否应该写自己的Meta description:

如果某个网页的关键字是一个到三个非常普遍搜索的字词或短语组成,请编写自己的元Meta description,以方便针对包含这些字词在内的搜寻查询的用户。

如果网页的关键字目标是长尾关键字(三个或更多关键字),有时可以让搜寻引擎自己填充Meta description。 原因很简单:当搜索引擎将Meta description合併在一起时,他们总是显示用户搜寻的关键字和周围的短语。 如果网站管理员在页面的代码中写入Meta description,他们选择写入的Meta description内容实际上可能会降低搜寻引擎自然而然的相关性,具体取决于查询结果是较好的方式。

对于省略Meta description标籤可能的产生的问题:像Facebook这样的社交分享网站通常使用页面的Meta description标籤作为页面在其网站上共享时显示的描述。 如果没有Meta description标籤,社交分享网站可能会使用他们可以找到的第一个文本,根据您网页上的第一个文本,这可能无法为您的社群分享,进入到您的内容的浏览者创造良好的用户体验。

搜索引擎不会总是使用你的Meta description

在某些情况下,搜索引擎可能会否决网站管理员在页面的HTML中指定的元描述。 正确地说,这种情况发生的时候是不可预知的,但是当Google不认为现有的Meta description充分描述了网页并且从目标页面中标示出与搜寻者查询更好匹配的内容时经常发生。

资料来源:https://moz.com/learn/seo/meta-description

分类: SEO基础

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