第二章:与搜寻引擎的互动

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“SEO搜寻引擎最佳化”的市场策略,最重要是让您的客户有认同感。一旦掌握目标市场的需求,就更容易行销并且保留您的客户。(在网页设计时必须了解商品性质进行市场策略) 我们常说,“为用户经营网站,而不是为了搜寻引擎。”而网路搜寻主要分成三种类型: “Do"交易查询:用户想进行某些特定行为,例如买机票或听音乐。 “Know"导览搜寻:用户需要某些资讯,例如查询乐团名称或纽约市最棒的餐厅。 “Go"资讯查询:用户搜寻某个特定网站,例如脸书或NFL的官网。 当用户透过搜索连到您的网站,他们是否会对您的网页内容感到满意呢?这是搜寻引擎每天都必须回答无数次的问题。因为搜寻引擎最主要的任务就是提供与搜索内容最具相关性的结果给用户。所以问问自己吧,您的主要客群的需求是什幺?您的网站是否提供足够的讯息给他们?。而这些全由一个小小的搜索框开始。 虽然搜寻引擎已经发展多年,但用户进行搜索的原则基本保持不变。 大部分的搜寻步骤是这样的: 1.用户遇到问题且需要一个答案,解决方式,或是一些资料。 2.抓取问题的主要单字或片语(关键字)做为查询的目标。 3.在搜寻引擎输入关键字。 4.搜寻引擎开始浏览并媒合可能的搜寻连结。 5.用户点击搜寻引擎显示的其中一个搜寻结果。 6.浏览网页中是否有自己需要的内容,或网页中是否有其他的连结含有自己需要的内容。 7.若仍然不满意,返回搜寻引擎再点击其它的搜寻结果,或是… 8.输入另一组关键字,重新搜寻。 SEO搜寻引擎最佳化的真实力量-让消费者主动找上门 为什幺您需要投入时间,精力和资源在“SEO搜寻引擎最佳化”?从搜寻引擎的使用状况来看,研究出来的数据是很有趣的。以下我们抓取了一些近期相关的具有价值的内容。而这不只能了解用户如何进行搜索,也提供了一些让人惊豔的数据说明“SEO搜寻引擎最佳化”的重要性。 comScore 2011年10月的数据中显示Google在搜索引擎市场的排名遥遥领先: 2011年4月,美国有65.4%的用户使用Google进行搜寻,Yahoo!占了17.2%,而微软则是13.4%。(微软接手YAHOO!的搜索引擎。)但实际上,大多数的网站管理员认为来自Google的流量比上述的数字要高多了。 光在美国当地,一个月内有203亿次的惊人搜寻量。其中从Google来的搜寻就占了134亿次,Yahoo!有33亿,微软27亿,Ask Network有 5.18亿,而AOL LLC有2.77亿。 自己的数据也显示他们的市占率有67.7%,而Bing是26.7%。 参考资料 Forrester report 2011年8月的数据显示已有数十亿美金投资在网络行销市场: 到2016年,网络行销市场将超过770亿美金投入。 这个金额将占整体广告行销的26%。 参考资料 Burke 2011年的研究中显示,网络搜寻是新型的黄页: 全美有84%的人使用网络搜寻引擎或纸本黄页簿寻找当地的工商资讯,而其中有76%使用网络搜寻引擎,但也有74%的人使用纸本的黄页簿。 全美每个月约有67%的人使用网络搜寻引擎寻找当地工商资讯,而有23%使用社群媒体做为地域性宣传媒介。 参考资料 2011年8月的Pew Internet研究显示: 搜寻引擎每日使用人数的比例从2002年占有约1/3的比例稳定成长到现在约有59%的美国成年人每日使用搜寻引擎查找信息。 除了使用搜寻引擎,也有约61%的美国成年人每天使用e-mail。 参考资料 StatCounter Global Stats 公布全球TOP 5搜寻引擎流量: Google占了90.62% Yahoo!占了3.78% Bing占了3.72% Ask Jeeves占了0.36% 百度占了0.35% 参考资料 Slingshot SEO在2011年的调查揭露了前几名的点击率排名 在Google排名第一的搜寻结果得到了18.2%的点击流量。 第二名得到10.2%,第三名7.2%,第四名4.8%,接下来皆少于2%。 在Bing排名第一的搜寻结果平均都有9.66%的点击率。 Google排名前十的搜寻结果平均下来的点击率有52.32%,而Bing有26.32%。 参考资料 一个辛辣的研究数据! 下面这份特别的研究,显示了搜寻后在网页上,会让用户的关注或忽视的连结位置编排,用户浏览自然排序的搜寻结果时视线会被粗体的关键字,主题与内容吸引,付费广告的列表也是。 参考资料 这些令人印象深刻的研究数据让我们对搜寻引擎的搜寻与行销得到以下这些重要结论: 搜索这个动作非常普遍。它以每年约20%的幅度强势成长,基本上每个人都会做。 搜索带来惊人的网路与实体经济效益。 排序较高的搜寻结果拥有较高的能见度。 排序较高的搜寻结果除了有较高的网路流量,也是最具相关性和高品质的网站。 学习”SEO搜寻引擎最佳化”的基础知识,是实现这些目标最重要的一步。 “对市场人员来说,把网络行销做为一个整体,搜寻是接触客户与做生意中最重要的方式。" 来源:MOZ

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