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电商网站的重要 SEO排名因素:谈 HTTPS对 SEO的影响

最近有许多人问到这个问题,究竟网站需不需要 HTTPS?若要安装 HTTPS,SEO需要注意甚幺吗?也有人跟我询问,为什幺网站换了HTTPS之后反而流量开始大掉的,究竟是…

最近有许多人问到这个问题,究竟网站需不需要 HTTPS?若要安装 HTTPS,SEO需要注意甚幺吗?也有人跟我询问,为什幺网站换了HTTPS之后反而流量开始大掉的,究竟是不是做错了甚幺呢?
再Google 极力推动 HTTPS的状况下,你势必要了解甚幺是HTTPS、它怎幺影响你的网站、在SEO上有甚幺意义,这篇文章我将详细的说明,希望能帮助到你。

快速简介一下,甚幺是HTTPS
基本上我们经常再谈网站是否有HTTPS时,是指该网站有没有安装 SSL(Secure Sockets Layer , 传输层安全协议),如果你有确实安装SSL的认证,通讯协定就会从 HTTP 改变为 HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全传输协定)。

(如果你的网站有确实安装HTTPS,浏览器会自动呈现出绿色的安全认证在网址前面)

简单举例来说,当我在 momo购物买东西时,输入信用卡资料时,我的资料会从我的浏览器的客户端、传送到 momo购物的伺服器,在资料传输过去的过程中,我的资料是暴露在外的,很有可能我的信用卡资料直接被窃取、进而影响到我的资安,而 HTTPS可以帮助你在资料传输的过程中做加密,来提高网站使用者的资讯安全。

基本上任何使用者与伺服器互动的资料,不管是信用卡资料、会员帐号密码、你家的地址、你的姓名,只要有进行通讯传输,在传输过程中都会有风险,而 HTTPS的存在目的就是将资料加密并提高安全性。但事实上有使用 HTTPS并不代表你的资料绝对安全,你还是有被窃取的可能,只是有 HTTPS的安装就意味着"多一层保护、多一层保障",就好像你家的大门你有上锁会比没上锁安全,但即便家门上了锁,也不代表你"绝对不会遭小偷",因为小偷如果有心,还是可以破解你的门锁。

HTTPS 与SEO有关吗?答案是:有的!
既然牵扯到使用者的资料安全,重视使用者经验的 Google当然不会放过这个东西,在近年来 Google不断的推广、宣导,希望网站主能够加强自己与使用者的资安、来申装HTTPS。再 2014年时 Google官方正式宣布,HTTPS已被列入搜寻引擎的演算法之一,在这两年我也在顾问工作中观察到,搜寻结果中有越来越多的 HTTPS网站出现,代表着 Google在这两年越来越重视、甚至把它在排名因素中的重要性提高,当然这一切都不太意外,因为使用者的资讯安全绝对是我们必须要重视的事情。

到了2017年 ,只要你的网站有需要使用者传输资料给你,不管是会员资料、还是信用卡资料,HTTPS 已经是标準的配备,如果没安装 HTTPS可能会严重影响到你的排名,但我们反过来谈谈,如果你的网站没有牵扯到使用者的资料传输(像是部落格、新闻媒体的网站),你不使用 HTTPS,会影响到排名吗?Harris 的答案是:目前不会。就我目前的观察,内容型网站不使用 HTTPS还没有太大的影响,也如同我在 RankBrain 的文章中所说,在不同的产业上,优化的方向不同,没道理你的网站没有资料传输、但HTTPS 却对SEO影响超大吧?

因此,你只要审慎评估,如果你的网站真的没有资料安全问题,你可以不使用 HTTPS,但如果有,建议你赶紧去安装吧,不仅影响到资讯安全、也影响到SEO。

安装 HTTPS,SEO上的注意事项
在安装 HTTPS之后,你还是必须要採取一些措施,来确保网站的 SEO能因为 HTTPS而得到应有的效益,基本上有几点注意事项列在这给你参考:

301转址(最重要)

当你安装 HTTPS之后,对SEO来说最重要的一件事就是使用"301转址",而且必须要页对页的进行,甚幺叫做页对页呢?举例来说:

http://www.yesharris.com/rankbrain-intro/ 301转址 -8211; https://www.yesharris.com/rankbrain-intro/
http://www.yesharris.com/ 301转址 -8211;  https://www.yesharris.com/rankbrain-intro/
http://www.yesharris.com/category/google-analytics-configuration/ 301 转址 -8211;  https://www.yesharris.com/category/google-analytics-configuration/

也请你确保转址不是使用 302转址、不是 JavaScript 转址,而是301,因为不同的转址方式搜寻引擎会有不同的判读,以Yahoo来说,Yahoo的搜寻引擎是只会抓 301转址的, 302的转址 Yahoo完全不会去抓取,而 301转址基本上对Google、Yahoo-8230;等搜寻引擎来说,便是意味着"永久搬家"的意思,以上面範例来说,就是你从http搬到了https,因此你一定要确保有确实做好,至于如何测试你的转址有没有正确呢?你可以使用 Redirect Path这个Chrome小工具,它能够帮助你测试。

站内连结更新

搜寻引擎是透过你站内的连结来爬取你的网站资料,像是你的导览列、侧边栏、Footer、推荐商品-8230;等网站内的连结,请确保你的站内连结有使用 HTTPS版本的URL,或是使用相对路径。

sitemap更新

如果你的Sitemap内放置的URL本来是 http版本的,也请记得一定要改成https 版本的URL。

search console更新

如果你有在使用 Search Console 来监控自己的SEO,http://www.yesharris.com/ 与 https://www.yesharris.com/ 其实对于 Search Console来说是完全不同的网站,因此你一定要另外新增一个有 https版本的资源,免得没有监控到网站的资料。

为什幺转到 HTTPS之后,SEO有这幺多要注意,搜寻引擎不能自己解读吗?
基本上只要网址稍微有变动 (包含 http-https ),搜寻引擎就会认定你是"不同的网站",因此你必须要更新站内连结、要做301页对页转址、要更新Sitemap,来告诉搜寻引擎你已经将网站更新到了 https了,搜寻引擎才会知道。

在实务上 Google通常能够非常快的理解你"更新为https"这件事,并且可能会对你的排名有正面的帮助,但 yahoo的搜寻引擎并没有像 Google这幺有效率,你必须要做好上述的一切注意事项、并且给 yahoo数週到数个月的时间,你才会在 yahoo的搜寻结果上看到yahoo把你的网站更改为https。

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