电商网站的重要 SEO排名因素：谈 HTTPS对 SEO的影响

最近有许多人问到这个问题，究竟网站需不需要 HTTPS？若要安装 HTTPS，SEO需要注意甚幺吗？也有人跟我询问，为什幺网站换了HTTPS之后反而流量开始大掉的，究竟是不是做错了甚幺呢？ 再Google 极力推动 HTTPS的状况下，你势必要了解甚幺是HTTPS、它怎幺影响你的网站、在SEO上有甚幺意义，这篇文章我将详细的说明，希望能帮助到你。 快速简介一下，甚幺是HTTPS 基本上我们经常再谈网站是否有HTTPS时，是指该网站有没有安装 SSL（Secure Sockets Layer , 传输层安全协议），如果你有确实安装SSL的认证，通讯协定就会从 HTTP 改变为 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全传输协定）。 （如果你的网站有确实安装HTTPS，浏览器会自动呈现出绿色的安全认证在网址前面） 简单举例来说，当我在 momo购物买东西时，输入信用卡资料时，我的资料会从我的浏览器的客户端、传送到 momo购物的伺服器，在资料传输过去的过程中，我的资料是暴露在外的，很有可能我的信用卡资料直接被窃取、进而影响到我的资安，而 HTTPS可以帮助你在资料传输的过程中做加密，来提高网站使用者的资讯安全。 基本上任何使用者与伺服器互动的资料，不管是信用卡资料、会员帐号密码、你家的地址、你的姓名，只要有进行通讯传输，在传输过程中都会有风险，而 HTTPS的存在目的就是将资料加密并提高安全性。但事实上有使用 HTTPS并不代表你的资料绝对安全，你还是有被窃取的可能，只是有 HTTPS的安装就意味着＂多一层保护、多一层保障＂，就好像你家的大门你有上锁会比没上锁安全，但即便家门上了锁，也不代表你＂绝对不会遭小偷＂，因为小偷如果有心，还是可以破解你的门锁。 HTTPS 与SEO有关吗？答案是：有的！ 既然牵扯到使用者的资料安全，重视使用者经验的 Google当然不会放过这个东西，在近年来 Google不断的推广、宣导，希望网站主能够加强自己与使用者的资安、来申装HTTPS。再 2014年时 Google官方正式宣布，HTTPS已被列入搜寻引擎的演算法之一，在这两年我也在顾问工作中观察到，搜寻结果中有越来越多的 HTTPS网站出现，代表着 Google在这两年越来越重视、甚至把它在排名因素中的重要性提高，当然这一切都不太意外，因为使用者的资讯安全绝对是我们必须要重视的事情。 到了2017年 ，只要你的网站有需要使用者传输资料给你，不管是会员资料、还是信用卡资料，HTTPS 已经是标準的配备，如果没安装 HTTPS可能会严重影响到你的排名，但我们反过来谈谈，如果你的网站没有牵扯到使用者的资料传输（像是部落格、新闻媒体的网站），你不使用 HTTPS，会影响到排名吗？Harris 的答案是：目前不会。就我目前的观察，内容型网站不使用 HTTPS还没有太大的影响，也如同我在 RankBrain 的文章中所说，在不同的产业上，优化的方向不同，没道理你的网站没有资料传输、但HTTPS 却对SEO影响超大吧？ 因此，你只要审慎评估，如果你的网站真的没有资料安全问题，你可以不使用 HTTPS，但如果有，建议你赶紧去安装吧，不仅影响到资讯安全、也影响到SEO。 安装 HTTPS，SEO上的注意事项 在安装 HTTPS之后，你还是必须要採取一些措施，来确保网站的 SEO能因为 HTTPS而得到应有的效益，基本上有几点注意事项列在这给你参考： 301转址（最重要） 当你安装 HTTPS之后，对SEO来说最重要的一件事就是使用＂301转址＂，而且必须要页对页的进行，甚幺叫做页对页呢？举例来说： http://www.yesharris.com/rankbrain-intro/ 301转址 -8211; https://www.yesharris.com/rankbrain-intro/ http://www.yesharris.com/ 301转址 -8211;  https://www.yesharris.com/rankbrain-intro/ http://www.yesharris.com/category/google-analytics-configuration/ 301 转址 -8211;  https://www.yesharris.com/category/google-analytics-configuration/ 也请你确保转址不是使用 302转址、不是 JavaScript 转址，而是301，因为不同的转址方式搜寻引擎会有不同的判读，以Yahoo来说，Yahoo的搜寻引擎是只会抓 301转址的， 302的转址 Yahoo完全不会去抓取，而 301转址基本上对Google、Yahoo-8230;等搜寻引擎来说，便是意味着＂永久搬家＂的意思，以上面範例来说，就是你从http搬到了https，因此你一定要确保有确实做好，至于如何测试你的转址有没有正确呢？你可以使用 Redirect Path这个Chrome小工具，它能够帮助你测试。 站内连结更新 搜寻引擎是透过你站内的连结来爬取你的网站资料，像是你的导览列、侧边栏、Footer、推荐商品-8230;等网站内的连结，请确保你的站内连结有使用 HTTPS版本的URL，或是使用相对路径。 sitemap更新 如果你的Sitemap内放置的URL本来是 http版本的，也请记得一定要改成https 版本的URL。 search console更新 如果你有在使用 Search Console 来监控自己的SEO，http://www.yesharris.com/ 与 https://www.yesharris.com/ 其实对于 Search Console来说是完全不同的网站，因此你一定要另外新增一个有 https版本的资源，免得没有监控到网站的资料。 为什幺转到 HTTPS之后，SEO有这幺多要注意，搜寻引擎不能自己解读吗？ 基本上只要网址稍微有变动 (包含 http-https ），搜寻引擎就会认定你是＂不同的网站＂，因此你必须要更新站内连结、要做301页对页转址、要更新Sitemap，来告诉搜寻引擎你已经将网站更新到了 https了，搜寻引擎才会知道。 在实务上 Google通常能够非常快的理解你＂更新为https＂这件事，并且可能会对你的排名有正面的帮助，但 yahoo的搜寻引擎并没有像 Google这幺有效率，你必须要做好上述的一切注意事项、并且给 yahoo数週到数个月的时间，你才会在 yahoo的搜寻结果上看到yahoo把你的网站更改为https。

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