Search Console 的搜寻分析报表,超完整教学

    SEO基础 wuya 121次浏览 已收录 0个评论

    在发布了"Google Search Console 初学者指南,如何使用及安装"这篇文章后,我收到几位读者的回馈及来信,发现有许多人其实对于 Search Console并不熟悉、在使用报表上甚至有些许误解,这篇文章我将完整的介绍,如何正确使用 Search Console 的分析报表。

    如果你经常开启这个报表,我还是建议你阅读这篇文章,其中我将细节说明 Search Console 报表的四个主要指标、包含基础知识、以及进阶的概念。
    但如果你完全不认识 Search Console,我建议你先阅读"Google Search Console 初学者指南,如何使用及安装"。

    先快速认识 Search Console 的分析报表
    在 Search Console 左方的导览列里面,我们可以找到搜寻分析的报表,Search Console 的搜寻分析报表之所以重要,是因为里面所有的数据都是 Google官方直接提供给网站主,简单来说,只要认证 Search Console之后,报表内就会持续地出现数据让你来追蹤 SEO的成效。
    同时,自然搜寻的平均排名、曝光、点阅率、点击等数据,也只有独家在 Search Console 能看到。(如果你有购买 SimilarWeb这样的分析软体,里面也能看到关键字数据,但毕竟 Search Console 的数据来自 Google官方,且又免费使用,强烈建议你一定要习惯跟 Search Console共处)

    基本上 Search Console 的报表只有四个主要指标,以及六个主要的维度。

    在"Google Search Console 初学者指南,如何使用及安装"这篇文章中我也提过,强烈建议你将 Search Console与 Google Analytics 绑定,未来你就可以直接在 Google Analytics 来使用这个报表。绑定 Google Analytics 之后,你会在下图中的位置找到 Search Console 的分析报表。

    认识搜寻分析报表的四个指标
    Search Console 有自然搜寻最重要的四个指标,分别是:点击(Click)、曝光(Impression)、点阅率(CTR)、排名(Position),也请确保你一定要正确认识这四个指标的含意,以及该如何使用。

    曝光

    Search Console 的曝光计算是根据访客进行搜寻后的结果,基本上只要搜寻结果页上有你的页面被曝光,你就会被计算一次曝光(即便访客完全没有将画面捲动到能看到你的网站。)。
    但同时也会有些"例外"状况,我用下列範例跟你说明,可能你会更清楚:

    1.  如果访客 A用电脑搜寻"吹风机",你在第一页的第七名,访客直接点击了第一名的结果,画面上没有看到你的网站,但因为该搜寻结果有包含你的网页,所以你的网页被计算一次曝光。
    2. 但如果你的网页以图片的形式出现在搜寻结果页上,则必须要被用户捲动并实际看到才会计算曝光。

    3.  如果一个搜寻结果页上有你的多个页面,则每个页面都会被计算一次曝光,但一个页面在一个搜寻结果中,最多被计算一次曝光。

    排名

    排名的计算在 Search Console 中有一定的定义,我们在搜寻分析报表中看到的排名是"平均排名",因为访客每一次搜寻,你的网站可能都会出现在不同的位置,同时搜寻又分为图片搜寻、一般搜寻、甚至用户可能会用"语言"来筛选搜寻结果(比方说你只想看繁体中文的搜寻结果),由于排名的因素非常複杂,不同的人、不同的搜寻方式都将影响排名,所以我们所看到的排名并不是绝对,而是平均值。

    下方我将列出"排名"这个指标的几个重点:

    1. 认识查询修正
    搜寻的访客很可能在搜寻了"A关键字"之后,发现搜寻结果并不如自己所预期,于是并没有点击任何网页就改用"B关键字"重新搜寻,这就是所谓的查询修正。但同时,如果用户点击了搜寻结果上的其他搜寻建议、或更改搜寻方式,也同样被定义为查询修正。
    Google 官方定义很明确的说:只要访客在搜寻结果页中点击了任何连结,会离开 Google到另一个网域的,那才算是点击。若他点了任何搜寻建议、或点击任何智能搜寻结果,产生/到达了另一个搜寻结果(访客仍然还在 Google,并没有离开),全部都算是查询修正。

    会特别提到查询修正是因为,只要访客有查询修正的行为,你的网站"排名"都不会列入计算,比方说某用户搜寻了"吹风机",而你出现在第一名,但访客在该次搜寻结果中没有做任何的点击,反而换了关键字进行新的搜寻,该次搜寻的第一名不会被计算进数据内。
    同样状况下,只要访客在该次搜寻中有点击了任何一个网站,该次搜寻你在"吹风机"这组关键字中都算是排名第一名。

    2.  最高的排名将会被列入计算
    如果在某次搜寻结果中,出现了多个你的网站,则最高的排名会被列入数据的计算。假设访客搜寻"吹风机",你的网页 A出现在第一名、网页B出现在第二名、网页C出现在第七名,那我们网站的"吹风机"到底排名第几?基本上 Search Console 会将该笔"吹风机"的搜寻计算为排名第一名,并且功劳为网页 A(取最高排名为準)。
    3.  正确解读"排名"这个指标
    如果你某关键字在某次搜寻排名为 10,这很有可能代表你在第一页的末段、或是第二页的最上面,也可能代表你在图片搜寻的第二列,因为这会根据装置、萤幕宽度、搜寻类型都有可能不同。只看排名的话,图片搜寻与一般搜寻甚至是使用同一个的指标。所以我会建议不用太执着于排名,因为可能性有太多,长期观察排名变化才是上策。

    (此图转自 Google官方,图片搜寻结果的示意图)
    也许你某组字平均排名12,但其实大多都是"图片搜寻"的第12名,那事实上你仍然在访客搜寻后,立刻曝光在他的浏览器上面,因为图片搜寻12名很可能是在第二列或是第三列的位置。

    点击与点阅率

    我想点击与点阅率比较没有需要特别解释的必要与争议。但值得一提的是,如果用户点击了你的页面 A,但他按了上一页,然后又点击同一个页面,则此页面"只会被计算一个点击"。但如果该用户点击了搜寻结果上的多个页面,则全部都会被计算一次点击。

    Search Console 搜寻分析的操作技巧

    善用次要维度,交叉分析

    刚刚已经跟各位说明了排名的定义,必须要有用户产生点击才会计算排名,所以也很理所当然的,不同的装置有不同的排名。在搜寻分析报表上,一样我会非常建议你要善用次要维度去交叉分析,以下图来说,我的"网址产生器"在不同的装置上就具有不同的排名(你也可以来观察看看自己的手机与桌机排名是否差距很大)
    (点图放大看)

    用进阶搜寻,筛选条件

    进阶条件的设置不管在 Google Analytics 还是在 Search Console都能办到(但我觉得还是在 GA操作比较好用-8230;,等等也会再说明为何我强烈建议用 GA来操作这个报表)。用进阶条件筛选有非常多灵活的用法,比方说我们在 Search Console 共有5000组关键字,我们可以用来统计有多少组字包含品牌名、有多少比例的关键字在前10名-8230;等。(还是要看你怎幺活用)
    (点图放大看)

    使用Search Console『搜寻分析报表』的注意事项

    还是老话一句,建议绑定 Google Analytics

    Search Console 预设最多显示999笔资料,但跟 Google Analytics绑定后,从 Google Analytics 搜寻分析报表则不会有这个限制。

    Search Console 的(not set),就是你得不到这些数据

    绑定 Google Analytics之后,你会发现有大量的关键字查询资料出现(not set),虽然说(not set)是未设定的意思,但其实 Google的John Mueller先前已经证实,Google 为了保护用户隐私,本来就有部分的数据不会提供给我们知道。

    换句话说,即便依赖 Search Console,我们还是有非常多的关键字数据看不到,目前在做 SEO的分析工作时,这是我们面临的一个极大问题,所以才会有非常多的 SEO专家,分享关键字研究的方法及实务经验,因为我们已经无法完全看到访客搜寻行为的全貌,若不知道访客完整的搜寻历程,在优化上确实非常困难。
    你可以参考我的这篇,我有提出利用关键字广告来做关键字研究的分享:
    没有《关键字广告》,你的 SEO策略将停滞不前

    Search Console 的数据只保留 90天

    不管你用 Google Analytics 还是 Search Console来看搜寻分析报表,所有的数据仅保留90天,这是 Google的政策之一,所以也建议你定时备份相关资料。

    Search Console的搜寻分析报表有『维度』的限制

    因为保护访客的隐私权,Google 有限制我们在搜寻分析上的能力,即便绑定Google Analytics,你仍然不能再 Search Console的报表上使用性别、浏览器、工作阶段数这些次要维度。基本上只能看到 Search Console给的六大维度。

    今天就分享到这啰,希望有帮助到你^^-8230;
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