新世代的搜寻引擎,认识 Google 演算法:Rank Brain

    SEO基础 wuya 58次浏览 已收录 0个评论

    早在 2015年的年底,知名 SEO媒体就曾证实,Google 的搜寻引擎内有一个新的演算法在运作,这个演算法叫做"RankBrain",RankBrain 是Google所开发出来、负责机器学习的 A.I.。现在过了一年半载,究竟这个搜寻引擎如何运作、他如何影响 SEO,还是有许多人不清楚-8230;。希望这篇文章能帮助到你理解,现在的搜寻引擎技术究竟走了多远。

    甚幺是 RankBrain 演算法,他在搜寻引擎中负责甚幺工作?
    回想在7-8年前,我在购买3C产品之前并不懂如何上网查评价、看开箱文,到光华商场购买产品时也很容易被店家抬高价格,现在,随着资讯流通发达,网路上有越来越多的网站、大家上网查资料、看影片的行为在急速成长中,网友只要利用网路来获得资讯,大家所得到的资讯就会更加平等、资讯落差将会更少。(现在连我爸都知道在买东西之前可以上网比价、查资料,才不会被不良的店家骗钱)

    感谢 Google,世界资讯的流通 Google绝对是大功臣之一,去年 Google官方就曾声称,他们到2016年为止,每年至少要处理将近 2兆个搜寻需求(换算下来,平均每一天的搜寻量超过50亿),甚至还在急速成长中,从各项数据我们都可以得知,资讯技术越来越发达、资讯流通越来越普及,究竟 Google如何去分析这每一天几十亿的搜寻?如何改善使用者的搜寻体验?每一天有超过数十亿的搜寻行为、为什幺 Google还能提供给我们这幺精準的搜寻结果?

    答案是:"机器学习",也就是RankBrain。

    RankBrain 是Google 所开发出来的机器学习系统,它主要工作分析使用者的搜寻需求、分析网站的内容品质、帮助 Google提供更完美的搜寻体验。

    RankBrain如何影响搜寻引擎?它改变了甚幺?

    Google 的工程师曾经承认,其实连他们自己也不知道RankBrain究竟在做甚幺,但既然有了人工智慧的技术存在于我们每天所使用的搜寻引擎之中,肯定有些地方是不同的吧?事实上你到国外的论坛媒体查资料,还是可以看到许多Google官方的论点、还有国外 SEO专家们,在RankBrain出现后所观察到的现象,我将目前我所知道的、我所观察到的整理在这,希望能帮助到你。

    更精準的搜寻结果

    每年有两兆的搜寻行为,其中有将近 15%是 Google从来没看过的搜寻词组(相当于每年有3000亿的搜寻行为是Google从来没看过的),而 RankBrain会分析这些搜寻行为、来更进一步理解使用者、并提升搜寻体验。
    举例来说,当你今天搜寻"柯文哲老婆是谁",Google会直接提供给你陈佩琪的资料、维基百科、甚至是新闻,因为它知道你想要找的资讯是甚幺,感谢 RankBrain,我们现在才有更棒的搜寻体验。

    当你今天要去光华商场之前,你要查询它的地址,你可能会有数十种搜寻方法,包括:
    光华商场在哪
    光华商场 地址
    光华商场 位置
    光华商场 怎幺去
    光华商场 交通
    光滑商场 地址
    (还有很多很多-8230;我就不再列更多了Orz)
    你可以试着搜寻以上这些不同的关键字,虽然这些搜寻关键字不一样,但使用者的搜寻目的几乎是一样的(想知道怎幺去光华商场),所以你会发现这几个关键字的搜寻结果会有相似之处,因为Google 除了知道你输入的搜寻关键字,它有 RankBrain帮助Google来分析"你究竟是要找甚幺、你想要用搜寻引擎做甚幺?"
    是的,RankBrain很大的一个工作就是分析、理解使用者的真实需求,并提供给你真正对你有帮助的搜寻结果。

    判定排名因素的重要性

    不同的搜寻意图、不同的网站类型、不同的产业,可能排名因素的重要性都会有所不同,RankBrain的工作之一就是帮助判定"在这个搜寻需求/产业底下,哪一个排名因素比较重要?"举例来说,对电商网站来说,因为牵扯到网路交易,所以安全性很重要,因此电商网站若没有 HTTPS,你的网站对使用者来说安全性势较低的, SEO当然会被直接的影响到;但部落格型的网站,因为主要是文章、资讯导向,并没有使用者的信用卡、会员资料在流通,所以没有安全性的问题,若部落格没有HTTPS可能对于 SEO的影响也较小。(HTTPS可以提高网站的安全性,若不清楚HTTPS是甚幺,我会再写一篇文章来介绍)
    这非常的使用者导向没错吧?因为 Google真心希望网站主能为使用者提供该有的用心、以及使用者体验,同时也希望使用者能放心的把自己的需求丢给 Google。

    提升搜寻结果的搜寻体验

    除了分析使用者的搜寻数据之外,在 RankBrain出现后,我们可以从搜寻结果中看到许多"互动式"搜寻结果,这无疑对于搜寻体验有非常非常大的帮助,举例来说,如果我今天搜寻,"柯文哲 生日",你会看到 Google直接告诉你答案。

    我们在来看两个例子,假设我今天搜寻"吃吃的爱 演员是谁",Google同样会告诉我主演员的名单-8230;

    看到演员名单之外,如果我发现我对于金世佳不熟,我想更了解这个演员,于是我搜寻"金世佳  演过的电影",你会看到 Google同样的直接跟我说了答案。

    从上述几个範例来看,你会知道,Goolge不只了解你想找甚幺,它还能直接告诉你,除了跟你说演员演过甚幺电影,甚至连电影的年份、演员的资料、照片都一起提供给你。

    这就是新世代的搜寻引擎,精密的演算法结合人工智慧,这,就是 Google。

    这一切对于网站主有甚幺影响?我们该怎幺做 SEO?
    如果你不是 SEO专家,但想在这强大的搜寻引擎面前得到搜寻结果的曝光,其实还是秉持一个原则:"使用者至上,用心经营内容",因为 RankBrain帮助 Google更进一步分析使用者的需求、并提供给使用者更"正确、有用、精準"的资讯,因此你要确保你的网站能够满足你的消费者、网站里面是否有"对消费者有帮助的内容",当然,网站的安全性、HTTPS、网站读取速度,这些全部都会影响到网站的浏览体验,我建议你,只要对使用者有好影响的,就卯起来去做吧。
    同时,因为 RankBrain 现在能帮助 Google"更理解使用者",所以相较于过去,网页内埋入多少关键字、Title怎幺写的重要性已经降低许多,重要的是你的"内容品质"、整个页面是否有好的内容。
    当然,如何打造好的网站内容、好的内容品质,就不只是攸关于 SEO了,在未来我的部落格将会有更多的分享与相关的探讨,今天这篇就先介绍到这,谢谢^^~


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