新世代的搜寻引擎，认识 Google 演算法：Rank Brain

早在 2015年的年底，知名 SEO媒体就曾证实，Google 的搜寻引擎内有一个新的演算法在运作，这个演算法叫做＂RankBrain＂，RankBrain 是Google所开发出来、负责机器学习的 A.I.。现在过了一年半载，究竟这个搜寻引擎如何运作、他如何影响 SEO，还是有许多人不清楚-8230;。希望这篇文章能帮助到你理解，现在的搜寻引擎技术究竟走了多远。 甚幺是 RankBrain 演算法，他在搜寻引擎中负责甚幺工作？ 回想在7-8年前，我在购买3C产品之前并不懂如何上网查评价、看开箱文，到光华商场购买产品时也很容易被店家抬高价格，现在，随着资讯流通发达，网路上有越来越多的网站、大家上网查资料、看影片的行为在急速成长中，网友只要利用网路来获得资讯，大家所得到的资讯就会更加平等、资讯落差将会更少。（现在连我爸都知道在买东西之前可以上网比价、查资料，才不会被不良的店家骗钱） 感谢 Google，世界资讯的流通 Google绝对是大功臣之一，去年 Google官方就曾声称，他们到2016年为止，每年至少要处理将近 2兆个搜寻需求（换算下来，平均每一天的搜寻量超过50亿），甚至还在急速成长中，从各项数据我们都可以得知，资讯技术越来越发达、资讯流通越来越普及，究竟 Google如何去分析这每一天几十亿的搜寻？如何改善使用者的搜寻体验？每一天有超过数十亿的搜寻行为、为什幺 Google还能提供给我们这幺精準的搜寻结果？ 答案是：＂机器学习＂，也就是RankBrain。 RankBrain 是Google 所开发出来的机器学习系统，它主要工作分析使用者的搜寻需求、分析网站的内容品质、帮助 Google提供更完美的搜寻体验。 RankBrain如何影响搜寻引擎？它改变了甚幺？ Google 的工程师曾经承认，其实连他们自己也不知道RankBrain究竟在做甚幺，但既然有了人工智慧的技术存在于我们每天所使用的搜寻引擎之中，肯定有些地方是不同的吧？事实上你到国外的论坛媒体查资料，还是可以看到许多Google官方的论点、还有国外 SEO专家们，在RankBrain出现后所观察到的现象，我将目前我所知道的、我所观察到的整理在这，希望能帮助到你。 更精準的搜寻结果 每年有两兆的搜寻行为，其中有将近 15%是 Google从来没看过的搜寻词组（相当于每年有3000亿的搜寻行为是Google从来没看过的），而 RankBrain会分析这些搜寻行为、来更进一步理解使用者、并提升搜寻体验。 举例来说，当你今天搜寻＂柯文哲老婆是谁＂，Google会直接提供给你陈佩琪的资料、维基百科、甚至是新闻，因为它知道你想要找的资讯是甚幺，感谢 RankBrain，我们现在才有更棒的搜寻体验。 当你今天要去光华商场之前，你要查询它的地址，你可能会有数十种搜寻方法，包括： 光华商场在哪 光华商场 地址 光华商场 位置 光华商场 怎幺去 光华商场 交通 光滑商场 地址 （还有很多很多-8230;我就不再列更多了Orz） 你可以试着搜寻以上这些不同的关键字，虽然这些搜寻关键字不一样，但使用者的搜寻目的几乎是一样的（想知道怎幺去光华商场），所以你会发现这几个关键字的搜寻结果会有相似之处，因为Google 除了知道你输入的搜寻关键字，它有 RankBrain帮助Google来分析＂你究竟是要找甚幺、你想要用搜寻引擎做甚幺？＂ 是的，RankBrain很大的一个工作就是分析、理解使用者的真实需求，并提供给你真正对你有帮助的搜寻结果。 判定排名因素的重要性 不同的搜寻意图、不同的网站类型、不同的产业，可能排名因素的重要性都会有所不同，RankBrain的工作之一就是帮助判定＂在这个搜寻需求/产业底下，哪一个排名因素比较重要？＂举例来说，对电商网站来说，因为牵扯到网路交易，所以安全性很重要，因此电商网站若没有 HTTPS，你的网站对使用者来说安全性势较低的， SEO当然会被直接的影响到；但部落格型的网站，因为主要是文章、资讯导向，并没有使用者的信用卡、会员资料在流通，所以没有安全性的问题，若部落格没有HTTPS可能对于 SEO的影响也较小。（HTTPS可以提高网站的安全性，若不清楚HTTPS是甚幺，我会再写一篇文章来介绍） 这非常的使用者导向没错吧？因为 Google真心希望网站主能为使用者提供该有的用心、以及使用者体验，同时也希望使用者能放心的把自己的需求丢给 Google。 提升搜寻结果的搜寻体验 除了分析使用者的搜寻数据之外，在 RankBrain出现后，我们可以从搜寻结果中看到许多＂互动式＂搜寻结果，这无疑对于搜寻体验有非常非常大的帮助，举例来说，如果我今天搜寻，＂柯文哲 生日＂，你会看到 Google直接告诉你答案。 我们在来看两个例子，假设我今天搜寻＂吃吃的爱 演员是谁＂，Google同样会告诉我主演员的名单-8230; 看到演员名单之外，如果我发现我对于金世佳不熟，我想更了解这个演员，于是我搜寻＂金世佳  演过的电影＂，你会看到 Google同样的直接跟我说了答案。 从上述几个範例来看，你会知道，Goolge不只了解你想找甚幺，它还能直接告诉你，除了跟你说演员演过甚幺电影，甚至连电影的年份、演员的资料、照片都一起提供给你。 这就是新世代的搜寻引擎，精密的演算法结合人工智慧，这，就是 Google。 这一切对于网站主有甚幺影响？我们该怎幺做 SEO？ 如果你不是 SEO专家，但想在这强大的搜寻引擎面前得到搜寻结果的曝光，其实还是秉持一个原则：＂使用者至上，用心经营内容＂，因为 RankBrain帮助 Google更进一步分析使用者的需求、并提供给使用者更＂正确、有用、精準＂的资讯，因此你要确保你的网站能够满足你的消费者、网站里面是否有＂对消费者有帮助的内容＂，当然，网站的安全性、HTTPS、网站读取速度，这些全部都会影响到网站的浏览体验，我建议你，只要对使用者有好影响的，就卯起来去做吧。 同时，因为 RankBrain 现在能帮助 Google＂更理解使用者＂，所以相较于过去，网页内埋入多少关键字、Title怎幺写的重要性已经降低许多，重要的是你的＂内容品质＂、整个页面是否有好的内容。 当然，如何打造好的网站内容、好的内容品质，就不只是攸关于 SEO了，在未来我的部落格将会有更多的分享与相关的探讨，今天这篇就先介绍到这，谢谢^^~

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