打造好的 SEO文案(初学者篇)

为什幺 Harris 可以在 "SEO"争取到第一页的排名?为什幺搜寻"Google Analytics"、搜寻"GA教学",Harris都能在第一页呢?如果你想知道如何打造 SEO-Friendly 的文章/文案,接下来这个月我计画用 3~4篇文章来完整的分享,如何打造 SEO -8211; Friendly 的文章结构、如何撰写出好的文案、能够争取到自然搜寻结果页的曝光。

这篇文章只是这系列的第一篇,你不会看过这篇就瞬间能写出好的 SEO文案/文章,你必须要看完接下来一个月我所写的系列文章,再加上实务练习,才会知道如何打造对使用者有帮助、对 SEO有帮助、"有价值的文章"。

先谈Google如何重视内容价值
在过去搜寻引擎还不是很进步时,Google 在判断排名因素时是透过网站上的 meta keyword、description、title,还有网站上的"关键字密度",也就是说,当你希望"冰箱"这组关键字能在搜寻结果第一页,你只要在网页上提升"冰箱"这组关键字的密度即可。(讲难听点,就是塞多一点"冰箱"进你的网页里)

但Google知道,光塞一大堆的关键字在网页里面,不代表你的文章具有价值、或对使用者有帮助,你根本就可以写一篇毫无价值的文章、然后塞一堆关键字进去,若是这样的话搜寻引擎就不公平了,搜寻引擎重视的是:"真正帮助使用者找到好的网站与内容"。

随着科技的进步,Google 已经有语意分析的技术,他现在能够判断一篇文章的内容值得被排名到前面、抑或是这篇文章根本没有价值。但 Google究竟怎幺定义"内容的价值?",如果你去找资料,你会发现 Google 曾经在许多地方公开说明过,"不要为了搜寻引擎的排名而去写内容,你的内容要为使用者而写,只要内容对使用者有价值,自然就会被排序到好的排名",但事实上这样的说明非常模糊,对于不熟悉 SEO的人来说,这样的资讯可能帮助也很少,接下来我会用几篇文章来分享,该如何打造"有价值的内容"。
不过最后我还是要说,写文章不要为了搜寻引擎而写,你要为了使用者的阅读体验而写、再加上一点SEO的概念,你才能在使用者与SEO上都能达到双赢局面。

过去SEO重视关键字密度,现在重视内容主题、语意
(keyword-related vs topic-related)
以前我们写文章时,只要注意关键字的密度就好,如果是锁定"iPhone 测评"这组字,你只要适当的把关键字放进去、堆叠关键字密度即可,但现在 Google有语意分析的功能、也有熊猫演算法在把关内容品质。
同样以"iPhone 测评"作为假设,如果你今天锁定的关键字为"iPhone 测评",你希望这组关键字排名在第一页,那幺"iPhone CPU"、"iPhone 拍照功能"、"iPhone 防水程度测试"这些关键字与内容都是与"iPhone 测评"有关的,他们都是属于同一个主题(Topic)的内容,所以你只要放心的把文章谈论的重点聚焦在,把"iPhone 测评"写好,即便你内文没有提到太多"iPhone 测评"的关键字,你提到 iPhone 照相功能、iPhone 防水程度测试,Google也能知道你在谈论的事情事实上是"iPhone 测评"。
所以在撰写文章之前,你必须要先构思好,我的文章主题、相关内容为何?
(下一篇文章我会专注谈论在如何构思文章)

当我们锁定一组关键字、一组 Topic时,你必须要在脑海里先将这组关键字所相关的内容与议题先整理出来、构思文章的架构,以"iPhone 7测评"来说,我今天要锁定"iPhone 7测评"这组关键字,我必须要有规划的架构出,搜寻这组关键字的人可能想看到甚幺样的资讯?与这个主题有关的内容为何?以上图为例,有关的内容可能会是iPhone 7 的拍照功能、硬体、电池续航力、防水功能、软体流畅度-8230;等内容,这些内容都与"iPhone 7测评"有关,也非常有可能是搜寻"iPhone 7测评"的使用者想看到的资讯,同时你必须要确定谈论的内容方向都集中、且都在讲同一件事情,我们也才能帮助搜寻引擎理解"这篇文章究竟想说甚幺?"、"使用者应该搜寻哪些关键字能够找到这篇文章?"

又以上图範例来说,如果我们今天是要谈论"iPhone 7 测评",但你的文章内有包含 iPhone 8 规格预测、或是保护壳的介绍,那会偏离原来的主题,并让搜寻引擎更难以理解我们文章的重点到底在说甚幺,当然加上这些内容也许对于读者没有太大影响、甚至也许是读者想看到的资讯,但如果你的文章裏面包含各种不同的关键字主题,可能影响我们"iPhone 7"关键字的排名,因此会建议你主题一致、集中、谈论同一件事情。
(谈论内容主题集中,才能帮助搜寻引擎理解我们的内容)

总结来说,即便我们的文章内没有置入很大量的关键字,只要我们的内容谈论主题单一、确认是谈论同一件事,Google 是对文章有理解能力的。

打造符合 SEO又符合UX的文章结构
当你规划出文章要谈论的内容、相关主题之后,你必须要确保你的文章是有经过排版、并将要描述的事情集中在一起,当相关的内容置放在一起时,除了可以帮助搜寻引擎更加理解内容之外,对于文章读者也有更好的阅读体验。
以下列範例来说,这篇 iPhone7测评的文章,有清楚将前言、硬体、照片..等内容切开,当同样的内容集中时,才有易读性,更能帮助 Google 在分析我们文章时能更好的理解内容。
段落分明、文章架构逻辑清楚,对使用者与SEO都是双赢的做法。

以下面两个範例来说,左边的文章没有清楚将内容架构做好,先不谈SEO的问题,光是读者要阅读就非常的困难。现在的网路文章大多都会以右边的方式进行排版,有时读者并没有耐心整篇文章看完,好的排版可以帮助读者快速扫视内容、找到我们要的资讯。当读者阅读都有困难时,更不用谈 Google究竟能不能看懂我们的文章-8230;。

别忘了主标与副标要正确使用 H标籤,提升SEO价值
最后,文章的标题我会建议你用H1来建置,内文里的每个分段也要加上副标、小标,并使用H2来标示,在搜寻引擎的认知中,H1 就是大标题、主标题的意思,而H2则是次于H1的小标题,这样的HTML与文章结构能够帮助搜寻引擎更快速理解我们的内容。
(如果对于HTML的H1/H2不理解,可以询问自己家的工程师~)

H1的部分可以参考下列的範例图。

而内文的部分,如同上述所说,我们建议段落分明清楚,并且用副标题、小标题来区隔,同时使用H2来建置这些小标题。

未完待续-8230;接下来的几个礼拜,我会陆续把SEO的文案撰写讲完,敬请期待-8230;

分类: SEO杂谈

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