认识反向连结:反向连结与SEO的缘起由来

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    反向连结建立、优化为SEO工作中非常之重要的一件事。
    但究竟为何搜寻引擎要将反向连结列入排名因素?反向连结在SEO中扮演的角色是什幺?做SEO该如何正确建立反向连结?
    这篇文章将给你完整的解答。

    谈谈为何Google要在乎反向连结
    Google在进行搜寻排名演算时,它始终不变的宗旨就是“提供给搜寻者良好的搜寻体验”,Google希望能让使用者搜寻到好的网站、优质的网站、并且能搜寻到你想找的东西,这很好理解,因为搜寻引擎有好的体验,使用者基数才会庞大,搜寻引擎厂商才会获利。

    但早期各网站主却动歪脑筋,开始乱埋关键字在网站里面、或用隐藏字等作弊手段,藉此提高搜寻曝光,这样的做法Google是不允许的,因为关键字多并不等于你是优质网站,使用者也因此会看到不是自己所想找的东西。于是,Google加入了所谓“反向连结”这个排名因素,Google认为一个网站背后的反向连结,可以反应出你的网站是否为优质网站。

    反向连结,就像网站的推荐人
    你可以把连到你网站的这些“反向连结”想像是你网站的推荐人,而网站背后的推荐人越强大,对你的排名会越有帮助。

    以下图範例来说,今天有两双篮球鞋,Google先生他其实并不知道哪一双才是好穿、实用的球鞋,但Google先生又看到左边这双有三个小小兵说好穿,于是Google选择让他排名往前一点!这三个小小兵就好比是三个反向连结。

    事实上,反向连结的数量并不是Google唯一重视的,反向连结本身的强度也是重要因素之一。
    好比下图範例,虽然左边这双鞋有三个人称讚,但右边这双现在有篮球巨星Kobe帮他做推荐,比起小小兵,Kobe才是篮球鞋的使用者以及专家,这时候Google便会觉得Kobe一个人的推荐比三个小小兵还要具有参考价值,于是选择右边这双才应该得到较好的排名。

    总结来说,网站的反向连结就像是你网站的推荐人一样,有越多人推荐你的网站,Google也会理所当然的认为你的网站是优质网站,值得更好的排名,但除了推荐人的数量以外,推荐人的强度也很重要,就如刚刚的範例,三个小小兵说要买左边的球鞋,但Kobe跟你说你要买右边的,你觉得到底哪一双比较好?
    当然是Kobe。

    又如下图这个範例,即便左边的Harris美食网有四个反向连结,但右边美食日誌的反向连结强度更强(爱评网比起不知名部落客),固Peter美食日誌的反向连结其实是不输Harris美食网的。

    认识连结轮廓(Link Profile)
    在反向连结刚开始纳入排名因素时,仍然有许多网站主用买连结、大量交换连结等方式来提高搜寻排名,这同样也是Google不乐见的方式。反向连结的存在目的应该为,当我的网站很优质很棒的时候,你因为认可我的优质网站,而把我的网站分享出去,你是真心真意推荐我的超棒网站!而购买连结的方式就违背了Google的初衷。

    于是Google 开始观察你反向连结的轮廓背景(Link Profile)并列入排名因素,除了连结的数量以外,Google也会在意反向连结的相关性、连结方式、锚点文字、连结强度-8230;等。如果你是正派经营的美食评价网站,但你有很多的反向连结来自于“线上游戏网站”,那Google会觉得非常诡异,因为产业不同,两者并无关联,并且”线上游戏连到美食资讯网“这件事本身对访客并没有帮助,Google很可能认定这个连结就是广告或是网站主想作弊!
    这就好像你想找人代言减肥药,但你却找了一点都不肥的周杰伦来帮你当推荐人,两者一点相关性也没有。

    反向连结的守门员 -8211; Google Penguin

    Google有一套搜寻引擎演算法叫做Google Penguin,Penguin负责去观察你的反向连结的资料、轮廓、背景,并且把关好反向连结的作弊行为,并非所有的反向连结都对排名有帮助,如果你不小心,甚至有些反向连结会伤害你的SEO,这些我都将于“认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向连结的守门员” 里面详解更多。

    如果你想了解更多Penguin与反向连结,请继续阅读“认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向连结的守门员”


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