网站搬家、页面换网址,会对 SEO有影响吗?经营 SEO你必须知道的事

    SEO杂谈 wuya 80次浏览 已收录 0个评论

    平日在帮客户处理网站 SEO问题时,我非常常碰到这个问题-8230;

    "请问我的商品页换网址了,会影响SEO吗?"
    "请问我最近网址结构改过了,会影响SEO吗?"
    "我最近部分的页面想要换网域,请问这样会影响SEO吗?"

    以上的问题答案都一样,"是的,这会影响 SEO"。
    但究竟怎幺影响、又该如何处理?这篇文章我将娓娓道来。

    搜寻引擎如何解读网址更换、或网域更换
    基本上搜寻引擎不管在排序一个网站、甚至一个网页的排名时,是只认网址的(URL),该网址的页面有多少外部连结权重、内容有多丰富,搜寻引擎是将该页面的权重配对到这组 URL上。

    假设你今天某的商品页面为 yesharris.com/product,且他得到了很好的排名,但因为种种因素的考量你把网址更换到了yesharris.com/group/product,并且你把 yesharris.com/product的页面移除了,基本上搜寻引擎会这样做-8230;

    哇,yesharris.com/product 这个页面消失了!既然这个页面已经不在了,我只好将它慢慢从搜寻引擎收录中移除。
    我看到了!yesharris.com/group/product – 这是一个全新的页面,排名将重新演算、重新排序

    但对我们网站主来说,事实上根本不是这样,其实页面还是存在的,只是我更换网址了,网站的访客也许丝毫感觉不到网址的更动。

    也因为上述的状况,不管是换网域还是换网址,只要网址有更动的状况下,搜寻引擎并不会那幺聪明的知道:页面还是存在,只是我们搬家了,更换网址、或网域。

    结论,网址更动会造成甚幺样的状况?
    如果你的页面有做任何网址的更动,但却没有进行 SEO的应对措施,在网址更动后的一段时间内,搜寻引擎会把你旧的页面移除收录(因为旧页面已经不存在),并且会把新的网址视为新的网页,同时也代表着,你的排名必须要重新累积。
    简单来说,你长久经营的 SEO很可能会尸横遍野,要重新来过。

    注:
    任何一点网址的更动,都会影响搜寻引擎对我们网站的认识,举例来说-8230;

    假设我最近申装了 SSL(HTTPS),也意味着网址从 http://www.yesharris.com/ 更动为 https://www.yesharris.com/

    以上述状况来说,申装了 SSL后,网址从 http -8211; 变为https,这也会对 SEO造成影响,因为搜寻引擎是认网址的,你不告诉它,它可能要花很久的时间才会发现你申装了HTTPS,并对 SEO造成负面影响。
    (HTTPS 的议题我会再另写一篇文章来探讨,敬请期待)

    那该怎幺解决?这些是你必须要做的 SEO工作
    此篇文章并不是告诉网站主"网址有变动是不好的",网址的变动绝对是难免,如果网站/网页搬家会对网站经营有所帮助,绝对大力做下去就对了,但你的 SEO应对措施要确实做好。
    应对措施是甚幺呢?简单来说,你必须要清楚地告诉 Google,我把"yesharris.com/product"这个页面的网址更改为"yesharris.com/group/product",Google 若有正确收到你的讯息,则会把排名权重传递到新的页面上。
    (只要你把该做的 SEO工作做好,Google会知道你只是搬家/换网址,并且你的 SEO不会受到太大的影响)

    那究竟要怎幺做才能让 Google清楚知道这件事?
    1. sitemap 更新
    首先第一件事情,你必须要更新你的 sitemap档案,将里面旧有的 URL全部移除,并更换为新的 URL、重新提交。基本上 Sitemap本身并不会对搜寻排名有直接的帮助,但它可以帮助搜寻引擎快速了解你的网站,因此是最基本的维护项目。(如果你是 http 转到了 https,那一样你所有的 sitemap都要更新为 https的版本。)

    2. 站内连结更新(导览列、侧边拦-8230;等连结区块)
    你网站上的导览列、侧边拦、商品列表都包含着连结,搜寻引擎正是透过网站上的这些连结来认识我们的网站,如果网址有更动,请一定要更新页面上的URL。(如果你是 http 转到了 https,那一样你站内所有的连结都要更换为 https的版本。)

    3. 301 转址(最重要的一件事)
    在网址有更动时,最重要的一件事情就是使用 301转址将相对应的页面进行重新导向。
    如果技术团队跟你说:"我用302或JS转址就好了,应该不用 301吧?"
    这时你就必须要跟他们进行沟通了,因为 302对搜寻引擎来说是"暂时搬家",但 301则是意味着"永久搬家",不同的转址方式搜寻引擎都会解读出不同的讯息,所你一定要确保转址时使用 301转址。

    关于 301转址,还有以下超重要的注意事项你必须要知道-8230;

    前后内容必须一致

    在搬家时,你必须要确保 301转址的前后页面内容是一样的,假设你有 A跟 B两样不同的商品,详细状况如下-8230;

    yesharris/product-a -8211; 301 转址到 -8211; yesharris/group/product-a
    (没问题,SEO 权重将正确传递到新网址)
    yesharris/product-a -8211; 301 转址到 -8211; yesharris/group/product-b
    (本来该页面是商品 A,现在突然转到商品B,权重除了不会传递之外,可能还会对网站SEO造成负面影响)

    转址后,旧页面的收录会渐渐消失

    在转址执行之后,旧版的页面将会消失在搜寻引擎之中,取而代之的是新的网址会出现在排名中,所以在转址上你一定要小心处理,确保 301转址都使用在前后内容一样的对应页面上面。

    内容有做过更动

    如果你经常阅读我的部落格、或 Facebook贴文你就会知道,搜寻引擎是非常重视网页内容的程式,我们页面上是否具有高品质、高相关的内容,都与SEO 息息相关,如果你在更换网址的同时,网页的技术架构、或内容有更动,都有可能会影响你的 SEO。
    (必须要看你的更动是对 SEO好的、还是会造成负面影响的更动,这当中牵扯的因素较多)

    未来我也会特别写一篇文章,来特地讲解 301、302转址在 SEO上该如何使用,但就网页搬家来说,301 转址绝对是正解。
    如果你想知道更多,也可以参考 Google官方的声明^^

    其他关于网址更动与 SEO,你该知道的事
    事实上只要网址有更动,对 SEO都会有些许的影响、排名也可能会有浮动,只是你做好上述的事情可以大降低网址更动所带来的负面影响。

    举例来说,在更换网址后,通常只要做好该做的,Google 都可以很快的理解、并将排名传递到新的网址上,但 Yahoo的搜寻引擎技术并没有 Google来的先进,有时301转址后,Google 只要一周以内就可以跟上你的改变,但 Yahoo很可能要数周、甚至数个月来重新爬取你的网站资料,所以只要有更换网址,至少都会对 Yahoo SEO造成某些程度的影响。


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