理解Google Panda:网站内容对 SEO的影响

网站 -8220;是否有优质的内容-8221; 同时会影响使用者体验,也会影响 SEO。搜寻引擎非常非常重视网站内容的品质,并且有 Google Panda 这个演算法在把关。
目前我在台湾网站观察到的,尤其是电商网站,往往最大的 SEO问题,便是经常忽略网站的内容经营。
参考阅读:"电商网站最常犯的三个 SEO错误,以及我的小建议"

快速介绍 Google Panda与网站内容

Google从2011年开始使用 -8220;Google Panda-8221;演算法,Panda最主要的工作是过滤网站的内容。如果你提供不可靠、没有价值的内容给访客,Google Panda会知道这件事,并且做筛选、过滤,只留下优质内容的网站。这也解释了为什幺维基百科的排名总是会在前面,因为它提供-8221;可靠、丰富、有价值的内容-8221; 。

-8221; 在搜寻排名前面的网站肯定有着丰富的内容,你应该也察觉到这件事了吧? -8220;
从图中可以看到,当我搜寻samsung s6时,搜寻结果第一页呈现的都具有丰富内容,甚至时常我们会看到部落格文章出现在排名第一页,因为-8221;部落格式-8221; 的文章从Google Panda的角度来说,它有丰富的内容。

那 Google Panda判断网站内容到底优不优质的根据在哪?
我们可以回朔到2011年Google员工 Amit Singhal 的文章
文章里面确实有提供应付 Google Panda的几个重点,下面我将会做重点整理

打造 SEO-Friendly的内容,该怎幺做?

网站的内容除了要SEO -8211; Friendly以外,请记得也要顾虑到读者/访客。至少你要知道,这篇文章给谁看 ? 他想看到甚幺 ? 它会用甚幺关键字搜寻找到这篇文章? 我的文章可信度高吗? 毕竟要访客认同你的内容价值,才能创造更多反向连结及品牌信任,这也是内容经营、行销/SEO的根本

总而言之,我们只要秉持着一个理念来经营网站的内容就能走对正确的方向:
我只提供给访客最优质、最有价值的内容。

今天我整理出几点由Google的 Amit Singhal所提出的重点,如何才能做好内容经营,符合SEO-Friendly

关键字策略一致

你的内容必须要涵盖关键字策略,比方说你的整页内容是主打 -8220;推荐餐厅 -8221; 这个关键字,那标题、文章内容都必须要使用 -8220;推荐餐厅-8221;,而不是一下用"推荐餐厅",一下用"推荐餐馆" 。
以下图为维基百科,这页的关键字核心为-8221;奥斯卡-8221;,从title、文章标题、到文章内容都充满了-8221;奥斯卡-8221;,要观察优质内容的範例,就看维基百科吧,它是很好的範例,而且维基百科的 SEO内容结构也做得非常棒。

内容形式 -8211; 文为主,图影为辅 (大家最常犯的错误 )

网站图片对于搜寻引擎来说,不能算是内容,图片对 Google蜘蛛来说只是一行程式码 img src=-8221;http://www.example.com/001.jpg-8221;,基本上网站的内容经营我们尽量以文字为主,就现在的搜寻引擎技术而言,它只能够解读文字,较无法解读图片,这概念我在"电商网站最常犯的三个 SEO错误,以及我的小建议" 中也有提到,台湾许多电商网站仅仅只是上图,并没有文字。
(但也许几年后搜寻引擎进步到能解读图片也说不定-8230;现阶段我们就乖乖地以文字为主吧)

丰富的内容

内容如果太少的话,Google Panda可能会将你的搜寻排名往后放,你应该没看过有人部落格只打三行字,搜寻排名在第一页的吧? 请提供丰富、有价值的内容。(通常电商网站就常常看到内容太少的问题)

可靠的内容

如果你提供不可靠,不值得访客信任的内容,那Google Panda会知道,同时不可靠的内容也会伤害访客对你品牌的信任,所以在经营内容时,必须要提供可靠、有价值的内容,以我来说,我在撰写文章时都会附上可靠资料来源供你参考。

避免抄写的内容

如果你的文章是完全抄写其他部落客所撰写的,Google Panda会知道,同时对SEO以及对品牌形象都是很有伤害的,所以我们尽量要以 -8220;独创有价值的内容-8221;为出发点来进行内容经营、内容行销。

避免重複内容

根据 Google Search Console  重複内容对SEO是有伤害的。
起因是:即使内容都很优质,若你的网站内有多个页面有一样的内容,那Google Panda会产生混淆,不知道如何给予每个页面排名,Google希望使用者能搜寻到不同的搜寻结果,相信你应该没看过搜寻结果页出现超多同一个网站的情况吧?
比方说我是汽车卖家,同一个车款我有三个颜色,所以我建了三个页面,并且除了车子的图以外,其他内容都完全一样,这就会引发-8221;重複内容-8221;的问题,进而伤害你的SEO。

延伸阅读:  别让重複内容伤害你的SEO

结论

如果你有很棒的内容,千万不要将文字贴到图片上呈现,因为搜寻引擎对于图片解读非常有限。如果你的网站完全没有好的内容,建议还是用心创造优质内容,除了对SEO有帮助之外,也能创造品牌的形象,以及访客对品牌的信任。

分类: SEO杂谈

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