第四章:SEO搜寻引擎最佳化的基础开发与设计 (下)

Title

不管是对用户体验还是搜寻引擎,网页的title标籤一定要尽可能简单明确的描述整个网页的内容。基于这个因素,它也是网页设计时,网站管理者操作SEO最重要的部分。只要注意下面几个重点,您就能在得到不错的效益。

留意title标籤长度

在网页设计人在设置网页title时,必须要留意关键字搜寻结果页面上只会显示最前面65-75位元组,中文约30~35字,在这之后的文字就会用省略符号「…」表示。所以网页设计人员在撰写内容时最好注意文字长度,这些字数限制,也是大多数社群媒体网站的字数限制。但若您有多组搜寻关键字(或是关键字特别长),不可避免的一要放在标籤内情况,那也许搜寻引擎会破例允许超过字数。

重要的关键字放越前面越好

关键字放在越前面,对网站排名越有帮助,也越能够吸引用户点击您的网站,在网页设计时,对于SEO优化排序中这是至关重要的。

包含品牌名称

在Moz,我们喜欢把品牌名称放在最后面,这会增加品牌曝光度,更可提高点阅率。若是知名品牌的首页,有时您也能看到品牌名称是被放在最前方。但当然的,放在越前面,权重越高,所以您必须注意并考虑着重的方向,是品牌名称还是关键字。

留意文句流畅具吸引力

Title标籤必须文句流畅具有吸引力,且这也是您的品牌传达给浏览者的第一印象。建立一个引人注目的Title能帮助您在搜寻结果页面比其他网站更让人印象深刻,进一步的吸引更多浏览者阅读您的网站。而这不仅仅是关键字优化,也是用户体验的优化。

Title内容显示在网页浏览器最上方,且通常是社群媒体转寄分享的主题。 若title标籤设定的关键字与用户搜索词相符合,在搜寻引擎的结果页面会明显标示出来(粗体或是红字),用以吸引用户目光与点击率。

最后,一个含有关键字并富有魅力的title的最重要因素是为了搜寻引擎的排名。在Moz一年两次的SEO产业领导者的调查中显示,有94%认为把关键字包含在title标籤内对提高排名是至关重要的。

Best Practices for title tags

Title的相关文章

http://moz.com/learn/seo/title-tag

Meta

Meta标籤的主要功能是把网站的额外相关资讯提供给搜寻引擎,以下为几种基本的meta标籤以及它们的用途,此标籤放置时,最好与了解网页设计相关人员讨论后放置。

Meta Robots

Meta Robots标籤是用来控制主要搜寻引擎蜘蛛在网页内的活动,以下为几种Meta Robots的使用:

index/noindex是告诉搜寻引擎这个网页是否要被抓取以及建立索引。若是不愿意,可用「noindex」,否则通常默认状态下是会被抓取索引的,所以「index」没必要特别写出。

follow/nofollow是告诉搜寻引擎这个网页上的连结是否要被跟蹤。若是使用「nofollow」,搜寻引擎会忽略网页上的任何连结,也不会被计算排名参考依据。通常默认状态下是用「follow」。

例子:Example:
<meta content=”NOINDEX, NOFOLLOW” name=”ROBOTS” />

noarchive是禁止搜寻引擎保存网页快取连结。默认状态下,搜寻引擎会保存曾经抓取索引过的网页内容,并可经由搜寻结果页面的快取连结展现。

nosnippet是告诉搜寻引擎不要在搜寻结果页面中呈现网页的描述文字与连结。

noodp/noydir是特殊的标籤,告诉搜寻引擎不要抓取从开放式目录(DMOZ)或Yahoo!目录的描述。

X-Robots-Tag HTTP标头也有相同的功用。这种技术尤其适用在非HTML的内容,例如图片。

以上Meta标籤必须警慎处理,以免造成网站收录不全情况发生,如果不了了解影响範围,可以请配合网页设计人员代为处理。

Meta Description

Meta description标籤是网页内容的简短说明。虽然网站排名并不受meta description影响,但它是让用户了解您网站内容的主要来源。

明确的说,meta description标籤就是用来吸引用户目光的网站广告文案,而这在搜寻引擎行销最佳化中是很重要的部分。在浏览搜寻结果页面上的众多网站中,使用关键字(注意Google会把符合用户搜索词的文字加粗)撰写简单易读,具有说服力的网站描述以提高网站点阅率。

Meta description没有长度限制,但因一般搜寻引擎会切断超过160字元的句子,所以字数最好还是维持在160字元内(约80个中文字)。

没有meta description标籤的网站,搜寻引擎则会抓取网页内的文字内容来替代,通常这样的方式,主要针对多个关键字与不同主题的网站是最适宜的做法。

不再重要的meta标籤

Meta Keywords: meta keywords标籤曾经一度非常的受重视,但对目前的SEO搜寻引擎最佳化来说它已经不再那幺的有价值,目前还是有很多网页设计师喜欢加入此标籤,但是对于Google来说已经不具任何SEO效果。若想了解为何meta keywords会被废弃忽视,请参考Search Engine Land的Meta Keywords Tag 101。

Meta Refresh, Meta Revisit-after, Meta Content-type, and others: 虽然这些标籤在SEO搜寻引擎最佳化都还被使用,但也已经逐渐式微,更多相关细节请参考Google’s Webmaster Tools Help。

URL结构

URLs – 文件在网络上的地址 – 会出现在几个重要的位置,从搜寻的角度来说含有极大的价值。

URLs出现的地方:

如上图,显示在搜寻引擎结果页面上的URLs文字结构若包含用户的搜索词,有很大机率提高网站点击率与知名度。

URL也显示在浏览器的地址栏。虽然对搜寻引擎的影响不大,但不符合逻辑的糟糕网址文字结构可能会导致负面的用户体验。上图是简单易懂的网址文字结构,用户可很容易的了解这是苹果公司在台湾的iPhose SE的产品页面。

网址若被引用,有时也会以连结的方式出现在引用者的文章内,如上图。

URL架构方针

同理心

请把自己当作访客来看待您的网址。您的网址文字结构设计方式最好能呼应网页文章的内容。不过也不需要把所有的细节都放入网址内,只需主题就好。上述的苹果公司网址文字结构可做为例子。

越短越好

虽然有个能呼应内文的网址结构很重要,但减少长度与斜线可让您的网址更容易複製与分享在email,部落格,简讯等,且也更容易在搜寻引擎的结果页面中完全呈现。

使用关键字很重要(但过度使用可是非常危险的哦!)

请切记要把关键字包含在网址文字结构内,但请不要以为放的越多对SEO越好,过度的使用可能会被以为是垃圾讯息哦!

使用静态网址

好的网址结构最好不要含有太多参数、数字和符号,且能够让用户简单辨识。在Apache用mod_rewrite或是在Microsoft用ISAPI_rewrite都可简易的做到动态网址,转换成更容易阅读的静态网址。就算网址只含一动态参数,都可能导致降低搜寻引擎的排名与索引。

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case.php?plan=pg=1 (动态)

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case-plan-B-1.htm (静态)

使用连字号分隔文字

不是所有的网络应用程式都可以準确的分辨下划线(_),加号(+),空格(%20),因此可改为使用连字号(-)替代文字间的分隔,例如上面的例子:google-fresh-factor

内容的标準和重覆

重覆的内容对任何网站来说都是最令人头痛和棘手的问题之一。从过去几年,搜寻引擎开始打击并降低拥有重覆内容的网站的搜寻排名。

标準化的产生原因,对于两个或多个重覆版本的网页出现在不同的网址,且最常发生在使用文章讨论类型(CMS)的网站。例如,相同内容的网页文章除了正常的网页版,另外还提供了列印的版本。有时相同的文章还会出现在不同的网站上。这对搜寻引擎来说很头大,它们不知道到底该把哪个内容呈现给用户。在SEO搜寻引擎最佳化的世界里,这就是重覆的内容。
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搜寻引擎很讨厌重覆版本的内容。为了提供用户最好的搜寻体验,它们很少会把所有重覆版本的网页放在搜寻结果的页面上,做为替代,它们会判断哪一个才是最有可能的原始网页,并降低那些重覆版本的网页在搜寻引擎上的排名。(上图为图示)。

标準化就是指定唯一的内容网页,且只有一个网址可以进入的方式。假如您的网页设计当时有多个版本,您也许该开始考虑,上面三个网站中哪个才是唯一的标準网址。

但若是网页设计人员把这些网页用301重新导向,搜寻引擎则只会显示其中一个网页。

当各个有潜力的网页合併成一个单一页面,他们不仅互相停止竞争排名,而且进而创建一个更强大更具相关性的网页。这对您的网页在搜寻引擎排名的提升是有正面影响的。(如上图)

使用标準化标籤

Canonical URL Tag是另外一种把重覆的内容汇整到单一的网址的方式。这种方式也可以跨网站,从一个网域的网址到另个网域的网址。

在重複的内容使用标準化标籤,就能够提高您想被排名的网页的搜寻引擎排名。

上面的指令告诉搜寻引擎任何重覆网站内的内容与索引排名都指向https://www.newscan.com.tw。换句话说,只有https://www.newscan.com.tw是统一标準的进入点。

从SEO的角度来看,标準化标籤和301重新导向很相似。本质上来说,是让搜寻引擎知道所有重複的页面都指向单一页面(跟301一样),但是标準化标籤并不跳转到新的网址。

欲了解更多有关不同类型的重複的内容,皮特博士的这篇文章特别值得一提。

複合式摘要

曾在搜寻结果页面看过网站有5星的评价吗?当搜寻引擎从「有崁入複合式摘要」的网页抓取了讯息并显示在搜寻结果上。複合式摘要是一种结构式数据让网站管理者标记更丰富的内容资讯给搜寻引擎。

虽然使用複合式摘要与结构式数据并不是搜寻引擎友善的必要元素,但它的日益普及意味着使用它的网页设计人员在某些情况下是有着存在优势。

结构式数据的意思是添加标记到您的内容,以便搜寻引擎可以轻鬆的辨识它是什幺类型的内容。Schema.org提供了一些结构式标记,包含商家,产品,评论,买卖,食谱与活动的例子。

通常情况下,搜寻引擎在搜寻结果页面包含的结构化数据有使用者评论(星级)和作者简介(照片)等资讯。网络上有一些关于複合式摘要的学习资源 可供参考,包括information at Schema.org 和 Google’s Rich Snippet Testing Tool。

複合式摘要的使用

假如说,您在您的部落格发布一个SEO研讨会的讯息。在一般的HTML,您的代码可能是这样的:

现在,经过结构化数据,我们可以告诉搜寻引擎更多具体的讯息,而最后的结果可能是这样的:

捍卫您的网站

盗用文章如何窃取您的排名?

不幸的是,网络上充满不道德的网站,它们的业务与流量模是取决于拷贝其他网站的内容(有时会修改结构)并在它们自己的网站重新使用它。这种撷取您的内容并重新发布的做法称为「scraping」,而这些拷贝文章的网站通常在搜寻引擎的排名都非常高,且常常高于原来的网站。

当您发布任何形式的讯息,例如RSS或XML,请确保通知主要部落格平台与追蹤服务平台(Google,Technorati,Yahoo!…等)。关于Google与Technorati使用追蹤的方式可在各自的网站内找到,或着您可以使用 Pingomatic。若您使用客製化的发布平台,最好请开发人员包含发布后的自动侦测。

接下来,您可以利用盗用者偷懒的本性来对抗他们。大多数的小偷偷走文章后不会重新编辑,而是直接发布。因此,只要您被窃取的文章包含「回到您的网站的连结」,您就可以确保搜寻引擎知道您是这些文章的原始作者。所以为了做到这一点,比起相对连结,您最好使用绝对连结来做内部连结结构。当然,比起使用​连结到您的网站,您应该以 ​来做替代。这样这样的话,当小偷偷窃您的文章内容,连结仍然指向您的网站。

其实还有很多方式保障文章不被窃取,但是没有一个方式是可以完全杜绝的。您应该要有认知,当您的网站曝光率越高,您的文章被窃取的机率更高。大多数您可以忽视这个问题,但如果情况变得非常严重,且影响到您的流量与排名,您也许要考虑使用法律途径。Moz提供了一些您的文章被窃取之后的因应方式,请参考以下连结:Four Ways to Enforce Your Copyright: What to Do When Your Online Content is Being Stolen.

来源:MOZ

分类: SEO基础

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