经营 Facebook你该知道的事:社交讯号是否会影响 SEO的排名

    SEO杂谈 wuya 55次浏览 已收录 0个评论

    在学习 SEO的过程中,你可能会听到各种不同的谣言,A专家告诉你在文章里面埋关键字有用、B专家 告诉你 Title提到三次关键字可以增加排名、C专家 告诉你在 Meta Keyword里面拼命塞关键字有用。我可以深深的理解,对于初学者来说,你很难判定究竟哪些谣言是事实、而哪些只是"谣言"(毕竟我也曾经是初学者,每个人都曾经是),有时甚至连业界的 SEO讲师、甚至 SEO顾问公司都可能把这些排名因素到底有没有用给搞混。
    (By The Way,Meta Keyword对于 SEO没有帮助,若想知道细节你可以参考『你不该这样优化 SEO,四个过时的 SEO优化技巧』这篇文章,里面有提到)

    我想,我有机会会想写一篇 Harris碎碎念系列的文章,跟大家聊聊到底要怎幺判定你听到谣言时,如何判断这些谣言是不是真的 : ),而这篇文章我想跟你谈谈社群讯号(Social Signal)到底对于 SEO有没有帮助,这是一个在国外被讨论已久的话题,在这篇文章中我将提到我个人的看法与见解,如果看完还是有问题,欢迎到我的粉丝团留言、我们一起讨论,如果你是 SEO专家,有不同的想法,也欢迎到我的粉丝团留言跟我互动。

    3-8230;2-8230;.1-8230;开始啰!

    我们先定义清楚甚幺是社群讯号(Social Signal)
    当我们在谈社交讯号(Social Signal)是否会影响 SEO时,我们指的是Facebook、或是 IG的按讚、追随,甚至是你网页上的分享/留言,简单来说,在这篇文章中,我会帮助你釐清、了解以下的问题:

    1. 如果你的某篇文章得到比较多的按讚、分享、留言,是否这些按讚、分享、留言会对你的排名有帮助?(这些按讚、留言、分享也就是我们所谓的"社交讯号")
    2. 我的粉丝团如果有比较多人按讚,是否我的网站 SEO会比较好?
    3. 如果你的网页被比较多粉丝的粉丝团分享,否会得到比较好的排名?
    4. 这些按讚、分享、留言,究竟是不是排名因素之一?

    上述这些问题,都是仿间的专家、网友们常常提出来讨论的问题,以我个人的顾问经验来说,我很常听到有不熟悉 SEO人、或是我的客户跟我说:"是的,我觉得这些东西会影响排名。"但大家其实对于社交讯号都有满多误会,它的案情并没有这幺单纯(笑)。
    在后面的文章中我将提出我的描述以及Google官方所提出的证据,但我先说我个人的结论:不,他们并不直接影响排名。

    最直接的证据,我们看看 Google官方怎幺说
    我个人觉得社交讯号如果能影响 SEO,事实上这是一件合理的事情,如果某一篇文章得到比较多的分享、比较多的讚,那不就代表这篇文章在网路上得到比较多的讨论与关注吗?如果有某一篇文章是大家都在大量的讨论与关注的,你认为这篇文章应该被排序在搜寻引擎的前10名吗?我想很多人的答案是"Yes"。

    但 Google的发言人之一 Matt Cutts在2014年时曾经代表 Google官方提出这段影片:

    在官方 2014年的这段影片中提到很多关键的事实,我把 Matt Cutts的重点节录如下:

    Google 在看待Facebook/Twitter 这些社群网站上的连结时,是如同看待其他网站一样的,也就是说,不管今天是其他一般网站有连结连到你的网站、还是 Facebook有连结连到你的网站,Google 对他们是一视同仁的,并不会因为你的外部连结大多来自于 Facebook,你就得到比较好的排名。
    Google 并不把Social Signal(也就是按讚、留言、分享-8230;等)当作影响排名的排名因素。

    以Matt Cutts所提到的概念来说,Google 在处理像 Facebook这样的社群网站时会遇到各种无法解决的问题,这是他们没有把社交讯号当作排名因素的主因。
    比方说,假设你的贴文被 100个人分享,但这 100个人把 Facebook个人动态墙的隐私权设定的比较严谨(比方说设定为该贴文并不是公开贴文,而是只有朋友能看到),那Google的爬虫会进看不到这个页面以及分享的来源,尤其每个人、每个粉丝团的设定与经营方式都有可能不同,有可能你今天分享某篇文章,但明天你就会把文章删掉,这也增加了"社交讯号"的不稳定性,Google 需要的是稳定、客观、可帮助 Google判断排名的讯号,来评断这个网页是否值得获得好的排名(比方说网站速度就是稳定、客观、可以帮助Google判断排名的讯号之一),而 Facebook有太多的不稳定性、且Google的爬虫也爬不到不公开的贴文或不公开的粉丝团(粉丝团可以绑定国家、或是不公开,假设你设定粉丝团只有台湾地区,那其他国家的人是看不到你的粉丝团的,Google爬虫也会遇到一样的问题)。

    同时,你可以思考一下, Facebook不管在粉丝团、还是在个人动态墙上都是使用瀑布流,你可能要捲动上百篇甚至上千篇的贴文,才能够看到五年前你粉丝团上的贴文,但你认为爬虫有可能每一个粉丝团都这样去捲动、去爬吗?全世界有多少的粉丝团、多少的贴文、多少的使用者,若爬虫需要爬所有的粉丝团贴文,我觉得Google的硬体应该没办法负荷。
    如果你觉得 Matt Cutts 在2014年发布的讯息会不会太久了,不具有参考价值,那你可以看 Google的员工Gary Illye 在2016年时的推特贴文,当时有人问 Gary 社交讯号是否是排名因素,Gary 重新再度贴了一次 Matt Cutts 2014年时发布的影片,并直接回答"The short version is , no , we dont"来告诉我们,Google 还是没有把社交讯号(Social Signal)当做排名因素。

    紧接着我们来看,非官方的专家是否认为社交讯号会影响 SEO

    在2015年时,在 SEO界享有盛名的Moz 提出了2015年的SEO排名因素报告,报告中我们可以看到 Social Signal 被列为重要的排名因素之一,Moz的报告产生方式是对 SEO业界的专家们进行统计,这代表 SEO的顶尖专家认为社交讯号会影响 SEO。

    在SEO媒体 SearchMetrics 2016年提出的的 SEO排名因素报告中,我们也可以看到这句话:

    The correlation between social signals and ranking position is extremely high
    (翻译:社交讯号与搜寻结果排名有高度的相关性)

    同为SEO媒体龙头的 Search Engine Land,在今年出了这份 SEO排名因素的海报,在排名因素的海报中我们也可以看到社交讯号(Social Signal)的身影。

    但有趣的是,释出这份海报的同时,Search Engine Land 也针对这份海报提出了 SEO排名因素的说明书,在说明书中,Search Engine Land说到:
    For the record, Google has repeatedly said that it’s not using the major social networks of Facebook and Twitter as a means to rank pages. However, conventional wisdom among many SEOs — and our own view — is that social is important as an indirect factor.
    (翻译:Google反覆的说官方并不使用像是Facebook或是Twitter这些社群网站的社交讯号来当作排名因素,但是许多 SEO的专家都认为,社交讯号是一个极度重要的间接排名因素。)

    从上述的资讯中,我们对于社交讯号(Social Signal)得知了甚幺?

    如果你看了上述资讯还是不知道事实是如何,让我来帮你整理一下:

    1. 首先,Google 官方已经明确提到,社交讯号(Social Signal)并不影响排名,这点是我们可以确定的。

    2. 而在 Moz的SEO报告中,经过Moz的调查,业界的 SEO专家都认为社交讯号很重要。

    3. 但你要注意的是,SEO媒体 SearchMetrics提到:
    The correlation between social signals and ranking position is extremely high
    (翻译:社交讯号与搜寻结果排名有高度的相关性)
    有趣的是,他们使用的名词是"Correlation(相关性)",也就是说社交讯号与SEO有高度相关,通常社交讯号比较强的网站,排名都会比较好,但这并不代表社交讯号会直接影响排名。

    4. SEO的权威媒体 Search Engine Land 更为清楚的说到:social is important as an indirect factor.(社交讯号是一个极度重要的间接排名因素),请注意,Search Engine Land使用了 indirect(间接)这个形容词。

    终归来说,社交讯号确实并不是一个稳定的讯号来源,且 Google的爬虫在爬取Facebook、Twitter时未必能够正常的爬取,这会让社交讯号这项排名因素显得不稳定也不公平(更别提社群声量有分对品牌的正面声量、以及负面声量,我不认为目前 Google能够判定大家对于品牌的讨论与分享是正面还是负面,如果某品牌得到满满的负面声量,它还该得到好的搜寻排名吗?),所以Google并不使用社交讯号来演算排名。但如果你除了我上述提供的资讯之外,再去挖更多的媒体、以及国外专家的文章,你会发现业界的专家观察到,通常社交讯号很强的网站,SEO的排名表现都会很好,但却没有专家敢直接说"社交讯号就是排名因素",取而代之的,所有的专家都说"社交讯号与排名有相关性"。

    既然 Google官方都否定了社交讯号,为什幺专家还是坚持说社交讯号与SEO有"相关性"?那是因为,如果一个网站的社交讯号很强,也意味着这个网站的品牌效应比较强,也意味着这个网站比较多人看,更意味着这个网站可能有比较多的媒体报导、以及外部连结。『品牌效应』、『外部连结』都是会影响 SEO的因子。一个网站的经营与社群媒体的经营是相辅相成的,也许因为你社群媒体经营的很成功,间接导致你的品牌被广为人知,并且间接导致你的品牌有更多人在浏览、更多人搜寻、品牌效应也比其他网站来的更大,当然,当网路上大家都想要看你的网站时,你的 SEO就不会差到哪去。

    总结:社交讯号究竟对于 SEO的影响为何?

    关于社交讯号,我协助帮你总结如下:

    社交讯号的经营,对你的品牌有正向帮助,但它只是"间接"影响 SEO

    并不是你的网站拿到很多按讚、留言,就代表社交讯号的经营对你的网站有帮助,经营Facebook主要是为了帮助你壮大你的品牌、提高品牌在网路上的声量,建立品牌与消费者的沟通关係、创造消费者对品牌的忠诚度。
    当网路上有很多人想找你的品牌、想浏览你的网站时,你的 SEO肯定也会有成长,当大家都想找你的网站时,Google 一定会让消费者在搜寻结果上找到他们想要的网站,因此,不是安装几个按讚的按钮在你的网页上就对 SEO有用,更不是送 iPhone来骗分享就对 SEO有帮助,你必须要利用社交讯号/社群网站的经营,老老实实的提升品牌在市场上的影响力,让使用者需要你,这样就会对你的 SEO有帮助了,因此业界的专家们才会认为它只是"间接"排名因素,而不是直接的影响因素。(想想 Pxhome商城为什幺网站这幺久了、SEO架构也很普通,但排名还这幺好,那是因为它在市场上有高度的声量跟影响力。)
    这个结论也意味着,如果你经营的 Facebook有很多粉丝,或是你的网页被很多人分享,但结果没有导致品牌声量上升、品牌在市场中的重要性没有提高、也没有因为 Facebook的经营而得到更多的外部连结,那社群媒体的经营、以及这些社交讯号,对你的 SEO没有帮助。(当然,这状况其实满少见的,你如果经营的好,肯定在市场中的影响力是会提高的)
    注:为什幺经营 Facebook可以得到更多外部连结?举例来说,某些部落客或记者,看到我的贴文跟我的产品被分享,且他们都认同我的产品,可能就会到他们网站去写文章或报导来分享我的产品、甚至写心得文,这个状况其实是非常常见的。

    社群媒体仍然被看待为外部连结

    在 2014年Matt Cutts的影片中,它提到 Google 看待社交媒体的外部连结就像其他一般网站一样(但只针对 Google爬虫能爬到的连结),因此你的网页如果被分享、或是被别的粉丝团贴出去,只要 Google能爬到,Google 还是会把这些连结当成一般的外部连结来看待。

    品牌搜寻

    当你在社群网站得到高度的关注时,你的"品牌搜寻"就会提高,举例来说,假设 Harris先生的贴文每天都出现在你的涂鸦墙上,你发现朋友都在分享 Harris先生的文章,你是否有可能会到 Google去搜寻"Harris先生"呢?有可能的吧?
    任何流量管道的经营,都会提升你的品牌效应、品牌搜寻,这都是对 SEO有帮助的。

    现在没有用,不代表未来没有用

    虽说 Google目前仍然是否决社交讯号对于排名的影响,但不代表未来仍然会是这样,说不定在哪一天 Google会再跳出来,告诉我们社交讯号正式成为了排名因素也不一定,因此我会建议你保持着开放的心态,同时,也请尽量对仿间的谣言抱持怀疑态度,若听到一些不确定的谣言,建议你去查查官方的声明稿、或是找一些值得你信赖的 SEO媒体,看看他们怎们说。

    老实的经营品牌、用心的经营网站,才是优化 SEO的重点

    说到头来,其实 SEO还是没有捷径,我建议你一步一脚印的做好社群网站的经营、并做好网站的优化,当你的品牌在市场中有一定的影响力、消费者也大多都锺爱你的品牌时,你才能在产业中生存、并且被 Google认为是优质、且值得拥有排名的网站。


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