认识 Google Penguin

    SEO杂谈 wuya 52次浏览 已收录 0个评论

    有点 SEO 基础的行销人员都知道,反向连结(BackLink)是 Google演算搜寻排名的重要因素之一,拥有-8220;优质-8221;的反向连结能有效提升 SEO成效及网站排名。但在 SEO 刚盛行时曾经有所谓-8221;洗连结-8221; 的黑帽 SEO手法出现过。而 Google Penguin 便是对抗黑帽 SEO的幕后推手。
    如果你不了解 Google Penguin,你很可能会因为错误的建立反向连结(Backlink)而伤害到你的 SEO,甚至,你会不小心的踏入黑帽SEO的领域。

    首先,究竟甚幺是黑帽 SEO?

    Google 在开发搜寻引擎时,任何的演算法以及改动,都是为了提供使用者更好的搜寻体验。搜寻引擎将经过演算,过滤出-8221;高网站权威-8221; 以及-8221;高相关性-8221;的搜寻结果给你,也就是说,在你下了关键字之后,你会在搜寻结果看到值得信任的优质网站(高权威),并且与你下的关键字有高相关性。
    因此,Google希望网站主能以-8221;提供优质使用者体验-8221;为出发点,正确经营网站、撰写优质的内容、健康的经营反向连结、网站流量,并且正确的埋入关键字,让使用者可以与你的网站产生良好互动。但若你没有专注在-8221;提供优质体验-8221;,取而代之你把关键字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去购买诡异反向连结、甚至不顾网站内容品质,只是一昧的在网站上重複置入关键字,这些投机取巧的行为都是所谓的黑帽SEO。
    Google 为了维护使用者的体验并打击这些投机取巧的网站主,置入了许多的过滤机制去过滤这些不当经营的网站,而 Google Penguin便是其中一个过滤机制。

    甚幺是 Google Penguin?

    Google 近年目前最重要的演算法为 Google Panda 以及Google Penguin,这两个演算法都是为了打击黑帽SEO、维护使用者体验而存在的过滤机制,并分别负责不同的工作。Google Panda主要负责-8221;内容品质的过滤-8221; (若要更了解 Google Panda,请看 -8220;理解Google Panda:网站内容对 SEO的影响-8221; )。

    而 Penguin(中文翻译为企鹅) 由2012年 Google官方正式发布,主要是负责反向连结的品质过滤、以及防止黑帽 SEO的网站得到高排名,如果你的反向连结品质太差,你的搜寻排名很有可能会受到影响。若你以使用者体验出发,正确经营网站,你不用太担心Penguin,但事实上有某些细节你必须要注意,避免踩到 Penguin所忌讳的规範。

    Penguin 与反向连结防弊

    Google Penguin 其中一个很重要的工作,就是反向连结的过滤。我们都知道反向连结(Backlink)能有效提高 SEO的成效,但反向连结事实上是重质也重量的,对 Google 来说有些反向连结是劣质的,劣质反向连结对你的SEO毫无帮助,并且会伤害你的 SEO,许多网站主无法判断反向连结的品质好坏,正在默默地迫害自己的SEO。Google的员工 John Mueller 曾经公开证实 Penguin 所过滤的劣质连结与内容为何

    定义劣质反向连结
    劣质的反向连结又称为不自然连结(unnatural link),以下我也将帮你整理出何谓劣质反向连结:

    连结毫无相关性

    若连结的目标网站与本来网站无相关性,便有可能被视为不自然连结。比方说你的网站为行销部落格,但连至你网站的连结都来自于美食部落格,那这些连结非常不自然甚至诡异。正在阅读美食文章的访客完全不可能会想连结去看行销文章,这很不符合使用者体验。
    但举例来说,如果你的公司帮助了某个弱势团体或是政府机构,对方的网站放上你的连结,并写了简短的内容表示对你的感激,这样会伤害 SEO吗?-8230;不!基本上这个状况并不会有太大的问题,除非你为了得到连结你帮助了超多的团体以及机构,并且这些连结看起来不自然,那你会很危险。(只能说Google的演算法非常厉害)

    隐藏连结、文章

    在更早以前,曾经有黑帽手法为偷偷将连结或是关键字塞在网站 Footer 或角落中,并且偷偷将它隐藏起来,这做法非常投机,并且Penguin 会将你过滤掉。

    过多的连结

    John Mueller 的文章中有提到,如果你的连结是正确建立的,并且对使用者体验有帮助,基本上不会对SEO有影响。但如果你的网站上有过多的连结,并且非常明显不自然、不是为了使用者体验而建立,而是意图操作 Google排名,你必须要小心了。

    不自然锚点文字

    所谓锚点文字(Anchor Text)便是指网站上可以点击的文字或图片,而不自然的锚点文字一看就非常清楚。比方说你在网站上看到连结写着"台北饭店现在下杀八折",但你点击之后发现目标网站根本是电玩网站,而非饭店优惠,你会感觉被骗吧?Penguin 本质上就是要过滤这样的连结,因为这样的连结根本是欺骗使用者、严重伤害用户体验。

    不自然的转址

    如果连结有异常转址行为,那就会成为不自然连结,比方说连结锚点文字为 A行销文章,URL确实也是 A行销文章,但你却又做了转址转到美食网站去,这便是不易长的转址行为。

    如何建立优质连结,避免黑帽SEO
    上述所提的为劣质的连结,但我们要如何建立优质连结?我在这告诉你几个原则。若你要看原文,不用担心我会吃醋,请点 John Mueller 的这篇文章)

    1.不要欺骗使用者

    欺骗使用者的状况尤其在锚点文字上经常出现,文字连结明明写着"饭店下杀八折",但点进去却是电玩网站,这样的行为已经构成欺骗使用者。请用心的照顾使用者体验,不要利用锚点文字或任何手段去欺骗使用者。

     2.以使用者体验为出发点,不要刻意想操作排名
    以我的部落格来说,我的读者会到这里来就是想学网站行销,如果我在网站内置入太多与网站行销无关的连结与内容,那代表我并不是以使用者为出发点在做网站经营,即便我没有意图要操作搜寻排名,但这样的行为很可能会让 Google认为你有这个意图。
    所以你必须反覆思考,那些内容与连结跟我的网站使用者有关?这些对他们的体验有帮助吗?如果没有,Penguin是不是会认为这些内容跟连结是不自然的?

    其他 Penguin 所重视的黑帽 SEO
    Penguin 除了反向连结的过滤外,以下的作法也是 Penguin打击的目标,你必须要避免:

    安装病毒、恶意程式于你的网站中
    异常网路行为、刻意製造假流量
    诡异的站内转址
    由程式自动产生的低价值内容

    最后,如果你的网站上有留言板或是发表文章的功能,你必须要定期做追蹤,避免你的使用者在网站上留下不自然连结,并且伤害到你的SEO。如果有些连结对你来说处于模糊地带,你不确定是否会对搜寻排名有影响,我建议你将此连结笔记起来,并且配合Search Console 做持续的追蹤,直到你确定它没有伤害为止。

    未来我将带来更多 SEO相关的文章,如果你喜欢,可以免费订阅我的部落格,继续学习SEO与 Google Analytics。


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