认识 Google Penguin

有点 SEO 基础的行销人员都知道，反向连结（BackLink）是 Google演算搜寻排名的重要因素之一，拥有-8220;优质-8221;的反向连结能有效提升 SEO成效及网站排名。但在 SEO 刚盛行时曾经有所谓-8221;洗连结-8221; 的黑帽 SEO手法出现过。而 Google Penguin 便是对抗黑帽 SEO的幕后推手。 如果你不了解 Google Penguin，你很可能会因为错误的建立反向连结（Backlink）而伤害到你的 SEO，甚至，你会不小心的踏入黑帽SEO的领域。 首先，究竟甚幺是黑帽 SEO？ Google 在开发搜寻引擎时，任何的演算法以及改动，都是为了提供使用者更好的搜寻体验。搜寻引擎将经过演算，过滤出-8221;高网站权威-8221; 以及-8221;高相关性-8221;的搜寻结果给你，也就是说，在你下了关键字之后，你会在搜寻结果看到值得信任的优质网站（高权威），并且与你下的关键字有高相关性。 因此，Google希望网站主能以-8221;提供优质使用者体验-8221;为出发点，正确经营网站、撰写优质的内容、健康的经营反向连结、网站流量，并且正确的埋入关键字，让使用者可以与你的网站产生良好互动。但若你没有专注在-8221;提供优质体验-8221;，取而代之你把关键字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去购买诡异反向连结、甚至不顾网站内容品质，只是一昧的在网站上重複置入关键字，这些投机取巧的行为都是所谓的黑帽SEO。 Google 为了维护使用者的体验并打击这些投机取巧的网站主，置入了许多的过滤机制去过滤这些不当经营的网站，而 Google Penguin便是其中一个过滤机制。 甚幺是 Google Penguin？ Google 近年目前最重要的演算法为 Google Panda 以及Google Penguin，这两个演算法都是为了打击黑帽SEO、维护使用者体验而存在的过滤机制，并分别负责不同的工作。Google Panda主要负责-8221;内容品质的过滤-8221; （若要更了解 Google Panda，请看 -8220;理解Google Panda：网站内容对 SEO的影响-8221; ）。 而 Penguin（中文翻译为企鹅） 由2012年 Google官方正式发布，主要是负责反向连结的品质过滤、以及防止黑帽 SEO的网站得到高排名，如果你的反向连结品质太差，你的搜寻排名很有可能会受到影响。若你以使用者体验出发，正确经营网站，你不用太担心Penguin，但事实上有某些细节你必须要注意，避免踩到 Penguin所忌讳的规範。 Penguin 与反向连结防弊 Google Penguin 其中一个很重要的工作，就是反向连结的过滤。我们都知道反向连结（Backlink）能有效提高 SEO的成效，但反向连结事实上是重质也重量的，对 Google 来说有些反向连结是劣质的，劣质反向连结对你的SEO毫无帮助，并且会伤害你的 SEO，许多网站主无法判断反向连结的品质好坏，正在默默地迫害自己的SEO。Google的员工 John Mueller 曾经公开证实 Penguin 所过滤的劣质连结与内容为何 定义劣质反向连结 劣质的反向连结又称为不自然连结（unnatural link），以下我也将帮你整理出何谓劣质反向连结： 连结毫无相关性 若连结的目标网站与本来网站无相关性，便有可能被视为不自然连结。比方说你的网站为行销部落格，但连至你网站的连结都来自于美食部落格，那这些连结非常不自然甚至诡异。正在阅读美食文章的访客完全不可能会想连结去看行销文章，这很不符合使用者体验。 但举例来说，如果你的公司帮助了某个弱势团体或是政府机构，对方的网站放上你的连结，并写了简短的内容表示对你的感激，这样会伤害 SEO吗？-8230;不！基本上这个状况并不会有太大的问题，除非你为了得到连结你帮助了超多的团体以及机构，并且这些连结看起来不自然，那你会很危险。（只能说Google的演算法非常厉害） 隐藏连结、文章 在更早以前，曾经有黑帽手法为偷偷将连结或是关键字塞在网站 Footer 或角落中，并且偷偷将它隐藏起来，这做法非常投机，并且Penguin 会将你过滤掉。 过多的连结 John Mueller 的文章中有提到，如果你的连结是正确建立的，并且对使用者体验有帮助，基本上不会对SEO有影响。但如果你的网站上有过多的连结，并且非常明显不自然、不是为了使用者体验而建立，而是意图操作 Google排名，你必须要小心了。 不自然锚点文字 所谓锚点文字（Anchor Text）便是指网站上可以点击的文字或图片，而不自然的锚点文字一看就非常清楚。比方说你在网站上看到连结写着＂台北饭店现在下杀八折＂，但你点击之后发现目标网站根本是电玩网站，而非饭店优惠，你会感觉被骗吧？Penguin 本质上就是要过滤这样的连结，因为这样的连结根本是欺骗使用者、严重伤害用户体验。 不自然的转址 如果连结有异常转址行为，那就会成为不自然连结，比方说连结锚点文字为 A行销文章，URL确实也是 A行销文章，但你却又做了转址转到美食网站去，这便是不易长的转址行为。 如何建立优质连结，避免黑帽SEO 上述所提的为劣质的连结，但我们要如何建立优质连结？我在这告诉你几个原则。若你要看原文，不用担心我会吃醋，请点 John Mueller 的这篇文章） 1.不要欺骗使用者 欺骗使用者的状况尤其在锚点文字上经常出现，文字连结明明写着＂饭店下杀八折＂，但点进去却是电玩网站，这样的行为已经构成欺骗使用者。请用心的照顾使用者体验，不要利用锚点文字或任何手段去欺骗使用者。  2.以使用者体验为出发点，不要刻意想操作排名 以我的部落格来说，我的读者会到这里来就是想学网站行销，如果我在网站内置入太多与网站行销无关的连结与内容，那代表我并不是以使用者为出发点在做网站经营，即便我没有意图要操作搜寻排名，但这样的行为很可能会让 Google认为你有这个意图。 所以你必须反覆思考，那些内容与连结跟我的网站使用者有关？这些对他们的体验有帮助吗？如果没有，Penguin是不是会认为这些内容跟连结是不自然的？ 其他 Penguin 所重视的黑帽 SEO Penguin 除了反向连结的过滤外，以下的作法也是 Penguin打击的目标，你必须要避免： 安装病毒、恶意程式于你的网站中 异常网路行为、刻意製造假流量 诡异的站内转址 由程式自动产生的低价值内容 最后，如果你的网站上有留言板或是发表文章的功能，你必须要定期做追蹤，避免你的使用者在网站上留下不自然连结，并且伤害到你的SEO。如果有些连结对你来说处于模糊地带，你不确定是否会对搜寻排名有影响，我建议你将此连结笔记起来，并且配合Search Console 做持续的追蹤，直到你确定它没有伤害为止。 未来我将带来更多 SEO相关的文章，如果你喜欢，可以免费订阅我的部落格，继续学习SEO与 Google Analytics。

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