SEO最重要的观念,认识【内部连结】如何影响 SEO

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    这篇文章是我目前写过的 SEO教学内,我认为最重要的一篇,因此建议你将它阅读完,我也希望这篇文章会对你在学习 SEO的路上有显着帮助。

    当我们在谈网站 SEO的【内部连结】时,我们是指网站内页面与页面的互相串连,比方说网站的导览列、侧边栏、底部的 Footer-8230;等,这些都是网站的【内部连结】,而导览列与 Footer是属于你整个网站所有页面都有的,因此我们也统称导览列与 Footer是"环站的连结设施",至于【内部连结】为什幺对 SEO很重要呢?请仔细的看完这篇文章。

    为什幺【内部连结】对SEO很重要?
    在理解内部连结时,你必须要回到一个核心的观念,"搜寻引擎是怎幺运作的?"
    Google 在2010年时曾经发布了一段影片,里面有提到搜寻引擎是如何运作的(影片中有几个关键观念,未来我会针对这部影片撰写文章,这篇我们将议题先聚焦在内部连结上),在影片 40秒的地方,你会看到下列这个画面:

    当年Google 搜寻引擎的发言人 Matt Cutt在影片中提到,搜寻引擎是透过连结来爬取你的网站的,并且在爬取到网页之后,将网页收录到搜寻引擎的资料库中进行演算。也就是说,搜寻爬虫根据你网页上的连结来理解你的网站架构,包含你有多少网页、哪个网页是首页、哪些网页比较重要,更简单来说,Google会透过【内部连结】来分析你的网站。
    这会如何影响到 SEO呢?假设你的网站上连结太少,甚至连导览列都没有,那 Google在理解你的网站时会遇到障碍,可能会导致某些网页它爬不到、或是你的网页权重分布会有问题,当然,如果 Google没办法健康的爬取你的网站,更不用谈你的 SEO会做得多好了。
    【内部连结】会如何影响到 SEO呢?
    内部连结若没有布局好,实务上最常见的、会影响到 SEO的就是以下这三点:

    Google对于首页的理解

    搜寻引擎可以透过网站内的连结架构来辨识出你的首页是哪一页,通常因为网站的最上方都会有 Logo或连结能够让使用者连到首页,因此首页会是最多页面都能够连到的页面,搜寻引擎会根据连结数量及连结架构来分析出你的首页是哪一页。(在SEO 新手须知,认识搜寻结果的【 Sitelinks】这篇文章中我也有详细说明过,如果内部连结有问题的话,Google可能会不知道你的首页是哪一页。)

    (因为你所有的网页都会有连结可以到首页,搜寻引擎藉此来辨识出首页)

    影响搜寻爬虫对网页的爬取状况

    如果你的网页上有部分的底层页面出现断层的状况,也就是说没有任何地方能够连到该页面,那会影响 Google是否能够爬取到那些页面,这样的状况在实务上经常会造成网站没办法被 Google完整收录,就是因为网站的连结设施不够、或不健康,导致搜寻引擎无法爬到底层的页面。

    权重网页之间的传递

    搜寻引擎除了透过连结来爬取网站之外,它也会利用连结来理解整个网站的结构、以及哪些页面比较重要(也就是我们俗称的权重),举例来说,因为所有的网页都会连到首页,所以Google知道首页很重要。如果你的网站有上述的断层状况,即便很幸运的,搜寻引擎在连结过少、或没有连结的状况下有收录到断层的页面,那还是有可能会导致这些页面的权重传递不过去。这很好理解,因为你很少有连结可以连去这些页面,Google 当然不会认为这些页面很重要,更套用我会常跟客户说的一句话:你如果有页面连使用者都找不太到,那搜寻引擎当然也会找不到,即便搜寻引擎找到了,他也不会认为这些页面重要。

    那该如何做好【内部连结】呢?
    虽说内部连结很重要,但我还是不建议为了 SEO而特别塞一大堆的连结在网站上,若不合理的增加太多连结在网站上,反而会让搜寻引擎误判我们想作弊、恶意操作排名,因此优化内部连结还是要在合理的範围内进行优化。在做内部连结优化时,我会建议你要这样思考:"让网站使用者能够在网站内畅所的导览,找到任何使用者想找到的网页内容。"
    请记得,使用者体验才是 SEO的核心概念
    基本上只要使用者能够找到的页面,搜寻引擎就能够找到,在做内部连结的优化时你应该要以使用者的导览体验为优先,若使用者在网站导览时会有困难,那想当然尔搜寻引擎也会很难找到这些页面。你可以先从环站设施进行思考,像是导览列、侧边栏、Footer-8230;这些开始着手,以下我也给你几个好的导览设计做为参考,这些导览设计都是同时对 SEO跟使用者都会有帮助的。

    momo购物的导览列及侧栏

    momo购物的导览列的设计上有主要产品分类以及次要产品分类,使用者能够在导览列上一次看到主要及次要的产品类别,此设计不仅对于使用者导览商品有帮助,也能够让搜寻引擎在导览列上一次爬取到所有的产品分类。

    当你进到了 momo购物的商品分类后,在左侧的侧栏你更可以看到细项的商品类别,momo会依照商品功能分类、依照品牌分类、依照价格分类,这些侧栏的分类不仅对使用者在找自己的商品时有非常显着的帮助,同时更能让搜寻引擎健康的透过连结来抓取网站资料。

    亚马逊的商品推荐

    导览列、以及侧栏因为全站都会有,因此是属于"环站设施",但在亚马逊的网站上,任何一个商品的页面下方都会有相关商品的推荐,这种设计虽然常见,但它不管在使用者体验以及 SEO上,其实存在着一定的战略价值,相关商品的推荐能够让你有关的商品互相串连,帮助搜寻引擎理解整个网站的内容结构(哪些商品属于美妆、哪些是3C商品,这些搜寻引擎都需要知道),同时也能够让搜寻引擎有更多的连结能够爬取网页。

    博客来首页上的商品分类区块

    首页是一个网站权重最高的页面,因此首页置放甚幺连结,会影响搜寻引擎如何看待你的网站,一般来说我会建议在首页上尽量放置"重要度仅次于首页的商品分类页",如此一来你网站首页的权重才会往分类页传递过去,同时更能帮助分类页被搜寻引擎爬取。

    在优化内部连结时,你该注意及釐清的观念

    导览体验优先,使用者体验优先

    虽说在SEO领域上我们称呼这个为【内部连结】优化,但事实上内部连结优化主要在做的是"导览"的优化,无论如何请以使用者的导览体验为中心,尽量设计出对使用者、以及对 SEO都有帮助的导览设计。

    【内部连结】不是万灵丹,其他的优化项目你还是要做

    在我的顾问生崖中,确实有经手过网站只是优化【内部连结】流量就翻倍的,但内部连结只是 SEO中非常非常基本的优化项目,其他的优化项目你还是要做,做好内部连结仅是能确保搜寻引擎能健康的分析我们网站架构、并且让网页之间的权重能够流畅的传递。

    尽量把商品分类设计到环站设施中

    如果你的商品分类只有一层,那我想简单的导览设计就足够了,但如果你的网站是属于较大型的网站,有主要分类、次要分类,这些分类页都是网站中非常重要的页面,我建议你将它都规划到导览列之中,你可以参考 momo购物的大型导览列,或是下拉式的选单。

    连结避免使用Javascript 来生成

    因为搜寻引擎是透过连结来理解网站的,因此"连结"在 SEO上具有相当重要的战略意义,我建议你跟你的工程师沟通,网站上的连结都不要使用 Javascript 来产生,因为搜寻引擎对于 Javascript 的解读是有限的,如果你使用 Javascript 来生成内容,有可能会导致 Google爬不到这些连结。(实务上有些网站即便用 Javascript 来生成连结,Google还是抓的到,但我仍然不建议你这样做,Google有很高的机率会爬不到 Javascript产生的连结)

    这篇希望希望对于釐清你一些 SEO的观念有帮助,谢谢大家收看本週的文章~


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