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SEO 新手须知,认识搜寻结果的【 Sitelinks】

Sitelinks(中文翻译为:网站连结)该怎幺出现?为什幺我的Sitelinks很少?我该如何更改 Sitelinks的连结?这些问题我每一个礼拜都会遇到客户来信询问,…

Sitelinks(中文翻译为:网站连结)该怎幺出现?为什幺我的Sitelinks很少?我该如何更改 Sitelinks的连结?这些问题我每一个礼拜都会遇到客户来信询问,但Sitelinks 的优化并没有想像中容易,在这篇文章中我将告诉你甚幺是 Sitelinks、如何优化自己的Sitelinks。(因Sitelinks 牵扯到内部的网站架构跟连结优化,在这篇文章我没办法一次讲完所有的概念,在未来我会慢慢把完整的观念补到部落格中)

先快速介绍一下,在SEO上甚幺是【Sitelink】?

Sitelinks (网站连结) 是指在搜寻结果上,会出现在你的网站搜寻结果之下的连结区块,通常会出现在你的品牌搜寻结果中,他能够优化使用者在搜寻结果中的搜寻体验,也能帮助你的使用者更快速的找到他想要找到的资讯。

几乎在所有的情况下,Sitelinks 只会出现在"品牌字词"的搜寻结果中,也就是说,当搜寻者是搜寻你的"品牌名"、指定想直接找到你的网站时才会出现,Google设计 Sitelinks 时单纯是为了帮助使用者能更快速的导航到使用者想要到达的网页。基本上你没办法控制 Sitelinks 上出现的连结、出现页面是甚幺,这都是 Google自行用演算法产生的,而 Google判定的标準是,它会直接显示出使用者最可能想到达的网页、最想找的服务(这非常符合Google重视使用者体验的原则),以下图"远传电信"的搜寻结果为例:

以上图範例来说,图中你看到的是搜寻"远传电信"之后,在"远传电信"这一个搜寻结果底下出现的 Sitelinks,在图中你可以看到远传的 Sitelinks 有会员登入、门市据点查询,这是因为 Google 认为搜寻远传电信的人,想要找的网页是会员登入、门市据点查询,你没办法控制 Google呈现哪些页面在 Sitelinks上,Google是根据"大多使用者想找的页面"来呈现 Sitelinks 。

或许,你有可以试着想看看,如果没有 Sitelinks的设计,使用者会有多麻烦。

假设Google没有 Sitelinks的设计,今天想要去远传的网站查询"门市据点"的搜寻者,就必须要先搜寻"远传电信"进到远传的首页,然后再从远传首页的导览列慢慢的点击才能找到门市据点的资讯,若是电脑用户也罢,但对手机的使用者来说,或许要在网路环境不好的状况下,历经多次点击才能找到"门市据点"的资讯,但 Sitelinks的设计让使用者省去更多的时间,使用者可以直接在搜寻结果中找到"门市据点"的资讯。

Sitelinks 甚幺时候会出现?出现的条件为何?
基本上 Sitelinks 只有在"品牌名"的搜寻结果中有可能会出现,你的网站是否有 Sitelinks,也是 Google自己用演算法判定的,不一定每一个网站都会有 Sitelinks。但在实务上确实有几个有效的优化方向,可以提高 Sitelinks的出现机率。

Sitelinks 在实务上大多只会在"品牌名"的搜寻结果中会出现,而且很重要的是"品牌名"的搜寻结果中,你的网站首页必须在第一名,因此,如果品牌名搜寻不到你的网站,或是搜寻到了但出现在第一名的不是你的首页,那 Sitelinks 出现的机率会变得非常非常低。也因上述所说,如果你的网站在 Google上根本没有sitelinks,你必须要确保品牌名能搜寻到你的网站,而且你的品牌首页必须在第一名。

网站首页出现在"品牌名"搜寻结果第一名,意味着甚幺?
对一个网站来说,你的首页应该要出现在"品牌名"的搜寻结果第一名,才代表你的 SEO是健康的,反之,如果你的首页没有在品牌搜寻的第一名,代表你的 SEO架构是有问题的。

为什幺这幺说呢?这必须要从Google如何判断你的"首页"开始谈起,不知你是否曾经思考过,为什幺大多的网站在搜寻品牌名时会出现首页,为什幺 Google 知道你的-8221;首页-8221;是首页?那是因为搜寻爬虫在爬你的网站资料时,是透过你网站上的"连结"来理解你的网站的,你有多少商品、是否有经常更新商品、哪些是分类页、哪些是商品页,这些都是搜寻引擎透过网站的连结架构来进行分析的(常见的优化连结架构的方式是透过导览列、侧边拦、或是 footer来进行优化),若要确保你的网站架构健康、搜寻引擎能辨认出你的首页、分类页、商品页的话,你必须要确保你的网站在动线、连结布局上,是健康的树状架构。

同时,大多的网站通常都会在上方 header的区块放置前往首页的连结,这不只让使用者可以在网站上的任何一个页面都能回到首页,更能让搜寻引擎知道首页在哪。

如果我的网站没有 Sitelinks,实务上我该怎幺做?

提升品牌效应、网站权重

在这篇文章中我强调很多次,我们没办法控制 Sitelinks是否出现,但确实有几个方向可以进行优化,提升它出现的机率。首先,品牌效应对于 Sitelinks是否出现是有影响的,如果你确定你的连结架构很健康、搜寻排名也都很理想,但却没有 Sitelinks,那你才必须要思考,是否是网站的品牌效应不够、或是权重不够,并往这个方向去进行优化。(反之,若连结架构有问题、在搜寻结果中也找不到你的首页,那你应该优先悠化连结架构)

确保你的品牌搜寻,首页在第一页

如果你没有 Sitelinks,第一个要检查的应该是品牌搜寻能否找到你的网站,且首页在第一名,如果首页不在第一名的话,你就要检查你的网站是否有健康的连结架构、权站是否都有连结能够连到首页,帮助使用者跟搜寻引擎找到首页。

检查Search Console的内部连结报表

在 Search Console内的"内部连结"报表,你可以看到 Google在你的网站上抓到多少内部连结,以下列範例图来说,你可以看到我的首页内部连结有131笔,这代表我的网站内共有 131个连结是连到首页的。

(点图放大看)

如同上述所说,Google是透过"连结"来理解你的网站的,正常来说你的首页必须要拥有最多的内部连结,如果你从 Search Console中看到首页的连结太少,我建议你从header、或是footer 的地方去加强,找个位置放置前往首页的连结,让使用者跟搜寻引擎都能找到首页。

其他优化 Sitelinks你必须知道的事情
虽说要让 Google知道哪一页是首页,你必须要有相对应的连结区块连到首页,帮助使用者跟 Google找到首页,但在规划内部连结的优化时,你首要必须要考量的是"合理性",在网站的 header 置放连到首页的连结是合理的,但如果你每一页的 header都放了5 个以上回到首页的连结,似乎就有点不合理了,做 SEO时永远要考量到用户体验&合理性,不要为了做给搜寻引擎看,失去用户体验&合理性,有时放置过多的连结反而会让 Google误认为你意图要作弊,而伤害到了自己的排名。

其余关于本文中提到的连结架构的观念,我将在下周的文章中一起补齐,请拭目以待。

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