SEO 新手须知，认识搜寻结果的【 Sitelinks】

Sitelinks（中文翻译为：网站连结）该怎幺出现？为什幺我的Sitelinks很少？我该如何更改 Sitelinks的连结？这些问题我每一个礼拜都会遇到客户来信询问，但Sitelinks 的优化并没有想像中容易，在这篇文章中我将告诉你甚幺是 Sitelinks、如何优化自己的Sitelinks。（因Sitelinks 牵扯到内部的网站架构跟连结优化，在这篇文章我没办法一次讲完所有的概念，在未来我会慢慢把完整的观念补到部落格中） 先快速介绍一下，在SEO上甚幺是【Sitelink】？ Sitelinks （网站连结） 是指在搜寻结果上，会出现在你的网站搜寻结果之下的连结区块，通常会出现在你的品牌搜寻结果中，他能够优化使用者在搜寻结果中的搜寻体验，也能帮助你的使用者更快速的找到他想要找到的资讯。 几乎在所有的情况下，Sitelinks 只会出现在＂品牌字词＂的搜寻结果中，也就是说，当搜寻者是搜寻你的＂品牌名＂、指定想直接找到你的网站时才会出现，Google设计 Sitelinks 时单纯是为了帮助使用者能更快速的导航到使用者想要到达的网页。基本上你没办法控制 Sitelinks 上出现的连结、出现页面是甚幺，这都是 Google自行用演算法产生的，而 Google判定的标準是，它会直接显示出使用者最可能想到达的网页、最想找的服务（这非常符合Google重视使用者体验的原则），以下图＂远传电信＂的搜寻结果为例： 以上图範例来说，图中你看到的是搜寻＂远传电信＂之后，在＂远传电信＂这一个搜寻结果底下出现的 Sitelinks，在图中你可以看到远传的 Sitelinks 有会员登入、门市据点查询，这是因为 Google 认为搜寻远传电信的人，想要找的网页是会员登入、门市据点查询，你没办法控制 Google呈现哪些页面在 Sitelinks上，Google是根据＂大多使用者想找的页面＂来呈现 Sitelinks 。 或许，你有可以试着想看看，如果没有 Sitelinks的设计，使用者会有多麻烦。 假设Google没有 Sitelinks的设计，今天想要去远传的网站查询＂门市据点＂的搜寻者，就必须要先搜寻＂远传电信＂进到远传的首页，然后再从远传首页的导览列慢慢的点击才能找到门市据点的资讯，若是电脑用户也罢，但对手机的使用者来说，或许要在网路环境不好的状况下，历经多次点击才能找到＂门市据点＂的资讯，但 Sitelinks的设计让使用者省去更多的时间，使用者可以直接在搜寻结果中找到＂门市据点＂的资讯。 Sitelinks 甚幺时候会出现？出现的条件为何？ 基本上 Sitelinks 只有在＂品牌名＂的搜寻结果中有可能会出现，你的网站是否有 Sitelinks，也是 Google自己用演算法判定的，不一定每一个网站都会有 Sitelinks。但在实务上确实有几个有效的优化方向，可以提高 Sitelinks的出现机率。 Sitelinks 在实务上大多只会在＂品牌名＂的搜寻结果中会出现，而且很重要的是＂品牌名＂的搜寻结果中，你的网站首页必须在第一名，因此，如果品牌名搜寻不到你的网站，或是搜寻到了但出现在第一名的不是你的首页，那 Sitelinks 出现的机率会变得非常非常低。也因上述所说，如果你的网站在 Google上根本没有sitelinks，你必须要确保品牌名能搜寻到你的网站，而且你的品牌首页必须在第一名。 网站首页出现在＂品牌名＂搜寻结果第一名，意味着甚幺？ 对一个网站来说，你的首页应该要出现在＂品牌名＂的搜寻结果第一名，才代表你的 SEO是健康的，反之，如果你的首页没有在品牌搜寻的第一名，代表你的 SEO架构是有问题的。 为什幺这幺说呢？这必须要从Google如何判断你的＂首页＂开始谈起，不知你是否曾经思考过，为什幺大多的网站在搜寻品牌名时会出现首页，为什幺 Google 知道你的-8221;首页-8221;是首页？那是因为搜寻爬虫在爬你的网站资料时，是透过你网站上的＂连结＂来理解你的网站的，你有多少商品、是否有经常更新商品、哪些是分类页、哪些是商品页，这些都是搜寻引擎透过网站的连结架构来进行分析的（常见的优化连结架构的方式是透过导览列、侧边拦、或是 footer来进行优化），若要确保你的网站架构健康、搜寻引擎能辨认出你的首页、分类页、商品页的话，你必须要确保你的网站在动线、连结布局上，是健康的树状架构。 同时，大多的网站通常都会在上方 header的区块放置前往首页的连结，这不只让使用者可以在网站上的任何一个页面都能回到首页，更能让搜寻引擎知道首页在哪。 如果我的网站没有 Sitelinks，实务上我该怎幺做？ 提升品牌效应、网站权重 在这篇文章中我强调很多次，我们没办法控制 Sitelinks是否出现，但确实有几个方向可以进行优化，提升它出现的机率。首先，品牌效应对于 Sitelinks是否出现是有影响的，如果你确定你的连结架构很健康、搜寻排名也都很理想，但却没有 Sitelinks，那你才必须要思考，是否是网站的品牌效应不够、或是权重不够，并往这个方向去进行优化。（反之，若连结架构有问题、在搜寻结果中也找不到你的首页，那你应该优先悠化连结架构） 确保你的品牌搜寻，首页在第一页 如果你没有 Sitelinks，第一个要检查的应该是品牌搜寻能否找到你的网站，且首页在第一名，如果首页不在第一名的话，你就要检查你的网站是否有健康的连结架构、权站是否都有连结能够连到首页，帮助使用者跟搜寻引擎找到首页。 检查Search Console的内部连结报表 在 Search Console内的＂内部连结＂报表，你可以看到 Google在你的网站上抓到多少内部连结，以下列範例图来说，你可以看到我的首页内部连结有131笔，这代表我的网站内共有 131个连结是连到首页的。 （点图放大看） 如同上述所说，Google是透过＂连结＂来理解你的网站的，正常来说你的首页必须要拥有最多的内部连结，如果你从 Search Console中看到首页的连结太少，我建议你从header、或是footer 的地方去加强，找个位置放置前往首页的连结，让使用者跟搜寻引擎都能找到首页。 其他优化 Sitelinks你必须知道的事情 虽说要让 Google知道哪一页是首页，你必须要有相对应的连结区块连到首页，帮助使用者跟 Google找到首页，但在规划内部连结的优化时，你首要必须要考量的是＂合理性＂，在网站的 header 置放连到首页的连结是合理的，但如果你每一页的 header都放了5 个以上回到首页的连结，似乎就有点不合理了，做 SEO时永远要考量到用户体验&合理性，不要为了做给搜寻引擎看，失去用户体验&合理性，有时放置过多的连结反而会让 Google误认为你意图要作弊，而伤害到了自己的排名。 其余关于本文中提到的连结架构的观念，我将在下周的文章中一起补齐，请拭目以待。

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