内容变现!iSearch 2018 深入浅出的 SEO 观念与应用技巧

    SEO基础 wuya 46次浏览 已收录 0个评论

    Facebook 红利消失的后社群时代,过去近 10 年来搭上这波社群风潮者无不积极寻找流量来源,瞄准搜寻引擎演算法的 SEO 此时又再获得了更多目光。

    由 Awoo 国际主办的 iSearch 搜寻引擎行销年会在昨日 (9/6) 举行,不仅邀请到 11 位讲者接力进行一整天的分享,另外还有 Gene 食梦黑貘、连启佑等 SEO 及网络行销专家加入最后的论坛,齐聚一堂讨论网站流量及搜寻引擎的现在与未来趋势。

    会中不少讲者分享了创业过程经营 SEO 的心得与策略方向,并重申 AARRR ( Acqusition Activation Retention Referral Revenue) 等 SEO 的基本观念及技巧。另外由于这场活动不论参与者或讲者大部分都为电子商务背景,除了内容经营,建立关键字密度,也强调透过了解使用者来进一步所需服务或内容,最后自然促进销售。

    HubSpot 亚洲客户关系经理 Bryan 强调传统向外拓展客户的行销方式碰到瓶颈,集客式行销可以用成本更低的方式获得更多用户,并且提供了 网站检测工具 让大家测看看自己的网站载入速度、SEO 表现是否合格,以及有哪些地方需要改进。

    AsiaYo 产品长谢六拾 Lucas 则分享除了 Google Analytics,预算有限的团队还可以利用 Google Trends 和 SimilarWeb 等工具比对数据,推算出关键字流量进行分析。另外页面因 query string 而分散重複内容,则使用 cananical tag、自指向的方式将流量集中到乾淨的网址页面,避免造成 Google 混淆。

    另外 Bestmade 人体工学椅创办人 Atwood 指出,对于 Google 搜寻的资讯整合卡和特殊资讯栏位,如门市 Google Map 资讯、歌曲资讯、餐厅评分、餐点卡路里、电影卡司等,各类型网站可以找到适合自己的形式,配合建立动议内容,或者在网站嵌入相应的语法,就有机会让自己的搜寻结果显示在第一页最显眼的地方。Atwood 推荐可以使用 Google 免费结构化资料测试工具 ( Structured Data Testing Tool) 来对自己的资料页面进行测试。

    字媒体创办人陈显立分享,他们在平台汇聚了众多创作者内容并利用语义分析拆字,丢进搜寻引擎找出关联关键字并透过站内文章互相连结,回头加强关键字密度。这点 Atwood 也有提到利用 Awoo 的关键字分析工具「天下无狗」快速达到类似效果,找出相似关键字并提供更多数据分析。

    另外字媒体也会根据使用者需求製作各式「懒人包」製作各地区火锅名店、饭店週边美食等页面,统整站内文章。

    绿藤生机数位行销经理 Sandra 则分享文章内容必须真实、具体而少形容词,并且要能带给使用者价值。

    波波黛丽的执行长黄晨皓则提到,过去透过 Facebook 与粉丝互动,到成为粉丝与产品的桥梁,最后探索到使用者需求,想要直接购买文中化妆品、票券等,才开始贩售相关产品,并且让使用者购买完毕继续留下来阅读内容,形成一个闭环生态。对于使用者调查,波波黛丽在线上透过 Facebook 社团为目标用户打造群聚,并搜集粉丝的真实意见,线下则走进校园或是邀请使用者访谈,找出使用者需求。

    SEO 专家连启佑则提到,社群不止是渠道,因贴文本身也搜寻得到,可以多放关键字 tag 来提升搜寻结果。另外社群上的资讯页面也可以多填写自己网站的关键字以及相关连结。关键字方面,因为人人都要抢大范围、长尾的关键字,他建议流量较小的网站可以试着累积「中尾」关键字,也就是涵盖范围没这麽大,但一样很多人搜寻的相关关键字,也许有机会能藉此脱颖而出。

    Awoo 创办人 Mike 林思吾则回顾网络技术发展历程,归纳现在使用者行为已经呈现两极化,一边是极短极快的资讯,一边则是深入的内容。现在 Google 对于 SEO 不再认为是「钻漏洞」的行为,而是表明协助伙伴做好 SEO,也是让内容生产者按照规则产出更易读,对读者也更有用的好内容。

    而在论坛中 Gene 和连启佑也提到未来随着 Google 搜寻演算法结合人工智能技术的进化,能够更加细分各类型内容,并且提出更精准的「评断好网站」的方式。因此未来生产者渐渐将不必再配合演算法产出对机器友善的内容,而是专注做出好内容,自然就会是最佳的搜寻结果,这也正是最符合搜寻引擎核心概念的结果。

    他也分享 HubSpot 2016 年曾经对其 15000 家客户的流量组成做研究直接流 45%、SEO 35%、推荐连结 10%、其他 10%,推荐健康的网站流量组成应该至少有 3 种,每种各超过 10%。


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