SEO:关键词匹配方式及如何为关键词选择匹配

    SEO基础 wuya 34次浏览 已收录 0个评论

    关键词匹配方式及如何为关键词选择匹配:在用户进行搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。用户可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

    SEO:关键词匹配方式及如何为关键词选择匹配

    百度提供了3种不同的匹配方式,以关键词“网络营销培训”为例,各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示:

    1)精确匹配

    匹配条件是在搜索词与推广关键词两者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,如搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。

    例如,精确匹配时,推广关键词“奶粉”与搜索词“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配,仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。

    SEO:关键词匹配方式及如何为关键词选择匹配

    2)短语匹配

    (1)精确包含

    匹配条件是网民的搜索词完全包含关键词时,系统才有可能自动展示推广结果。

    例如:短语—精确包含时,推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”“英语培训暑期班”“哪个英语培训机构好”等类型匹配;与搜索词“英语的培训”“英语相关培训”“培训英语”和“电脑培训”等类型不匹配。

    (2)同义包含

    匹配条件是网民的搜索词完全包含关键词或关键词的变形形态(插入、颠倒和同义)时,系统才有可能自动展示推广结果。

    例如:短语一同义包含时,推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”“英语培训暑期班”“英语相关培训”“培训英语”“英语辅导”等类型匹配;与搜索词“电脑培训”“英语ABC”和“德语培训”等类型不匹配。

    (3)核心包含

    匹配条件是网民搜索词包含关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时,系统才有可能自动展示推广结果。

    例如:短语一核心包含时,推广关键词“福特福克斯改造”与搜索词“福特福克斯改造”“北京福特福克斯改造”“福特白色福克斯改造”“改造福特福克斯”“福特福克斯改装”“白色经典福克斯改造”“福克斯改造”等类型匹配。后两种类型就是运用关键词的核心部分(福克斯改造)和核心部分的变形进行匹配。与搜索词“奥迪A6改造”“福特福克斯洗车”等类型不匹配。

    3)广泛匹配

    使用广泛匹配时,当网民搜索词与关键词高度相关时,即使这些词并未被提交,推广结果也可能获得展现机会。例如:以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下

    (1)可能触发推广结果的搜索词

    可能触发推广结果的搜索词包括:

    ①同义近义词:英语培训、英文培训

    ②相关词:外语培训、英语暑期培训。

    ③变体形式(如加空格、语序颠倒、错别字等):英语培训、暑期培训英语。

    ④完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好。

    SEO:关键词匹配方式及如何为关键词选择匹配

    (2)不能触发推广结果的关键词

    不能触发推广结果的关键词:英语歌曲、电脑培训。广泛匹配可以定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省时间。基于这些优势广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动选择的匹配方式在使用短语匹配和广泛匹配时,用户可以通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了用户的推广结果。

    如果用户看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词的效果不理想,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发用户的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高用户的投资回报率建议用户按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持2-3周的时间用来观察效果。


    学海无涯 , 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨转载请注明SEO:关键词匹配方式及如何为关键词选择匹配
    喜欢 (0)
    发表我的评论
    取消评论
    表情 加粗 删除线 居中 斜体 签到

    Hi,您需要填写昵称和邮箱!

    • 昵称 (必填)
    • 邮箱 (必填)
    • 网址