Google蜂鸟演算法

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    什幺是蜂鸟演算法?
    Google蜂鸟初始发布日期:2013年8月20日
    与之前发布的「熊猫演算法」和「企鹅演算法」更新不同,后者最初是作为Google现有算法的附件发布的,目前「蜂鸟演算法」已彻底转变成为核心算法引用, 虽然核心算法中许多先前组件还是保持着,但「蜂鸟演算法」表明Google开始深入了解搜寻者「查询资料的意图为何?」,并将其与相关结果进行匹配。
    谷歌在2013年9月26日宣布了「蜂鸟演算法」,但实际上大约一个月前已经开始执行,虽然之前演算法更新时,常会发生流量和排名流失的严重情形,但「蜂鸟演算法」似乎没有对一般网站造成严重的负面影响,此次更新,主要被解释为大幅改善Google资料库的準确性,是为“Knowledge Graph 知识图谱”的建立而準备,然而地区性SEO操作者们推论说,在地区性搜寻引擎结果中已经有文件记录了所有的搜寻结果。
    知识图谱和语义搜寻
    为了充分理解「蜂鸟演算法」背后的目的,最重要的是要先了解搜寻引擎功能所受到的严重影响:语义搜寻和知识图谱。
    在发布「蜂鸟演算法」的一年,Google发布了「知识图谱」:这并不是真实的图型,而是SERP的一些功能,主要在为浏览者对人物、地点和事物的查询提供快速,準确的答案。
    在搜寻“巧克力饼乾”时,您可以看到结果页面上的知识图谱,SERP包含标準的人为结果和推荐连结到合适的网站,但它也包含一套丰富的知识图谱资讯,包括製作配方的答案框框,关于这种甜点的营养讯息,把它放在右侧知识面板中,并且提供更多相关建议与搜寻主题。

    Google如何确定这些搜寻结果反映了搜寻者的意图并充分满足他们的需求呢?这就是语义搜寻的切入点了。
    语义搜寻尝试将适当的SERP(搜寻结果页面)与网际网路使用者查询的语言进行匹配,跨越了单一关键字的含义,就算搜寻用户的意图是含糊而不明确的,也会更大範围的思考前因后果,如果要看到进行中的语义搜寻,请回顾一下上面的“巧克力饼乾”SERP(搜寻结果页面)图片,虽然是针对饼乾本身查询的,但语义搜寻会推断,搜寻中使用的字词(从字面上看,可能是图片或饼乾的意思),但搜寻背后的意图可能会不同于所使用的文字,Google另外会提供可能符合搜寻者意图的搜寻结果,而不是搜寻者所打的关键字,因此我们看到SERP(搜寻结果页面)充满食谱,营养成分和与製作或吃饼乾相关的其他主题。
    Google的语义搜寻越来越强大,他们用他们自己的方式来理解“万物之间的关连性”,依赖于Google AI的技术,「蜂鸟演算法」专注于将查询前因后果与结果进行匹配 – 「意图」解析的能力。
    语义搜寻是一个複杂的话题,这是网络上的另一个例子:
    想像一下,Google用户输入或说出下面这个关键字来查询的话:【最适合中国人的地方】,只有通过了解此类别查询的意图和前因后果,Google才能将“地方”标示为“餐厅“,将“中国”标示为“特定类别的餐厅“。
    蜂鸟的特色
    「蜂鸟演算法」的主要目的之一是将语义搜寻从概念转变为现实 – 最后将成为搜寻的準则,它试图更地接近搜寻者的实际意图,因此对于如同上面所提到的”中国食物”这样的查询範例,用户会收到一组当地的中国餐馆可以选择,而搜寻结果不会是人们在中国居住的最佳位置或其他不相关的资讯。
    蜂鸟的特色
    蜂鸟和语音搜寻
    现在回想起来,「蜂鸟演算法」的更新可以被看作成Google掌握语音搜寻发展中不可避免的一步,当「蜂鸟演算法」于2013年发布时,“语音搜寻”正在SEO操作者圈里掀起了波澜,在前几年快速发展中,语音搜寻的出现迫使Google必须具备充分理解自然语言的能力,使用口语化方式进行搜寻,例如“我最喜欢的墨西哥食物在哪个地方最便宜?”或“我该如何解决,厨房水龙头的漏水?“
    总而言之,仅仅只是理解逐个关键字的搜寻语言技术,是无法分析「意图」的,像语义搜寻和「蜂鸟演算法」等更新的技术开发,才可以在自然语言的世界中有效运行。
    蜂鸟和本地搜寻
    虽然自然SEO操作者们努力了解「蜂鸟演算法」对一般网际网路的影响,但本地的SEO操作者们,分析了一些更新后所感受到的改变,最初的「蜂鸟演算法」似乎在许多本地搜寻结果中,只是提供让人不甚满意“单箱方式”,例如像“丹佛律师”这样的查询将产生单独的答案,而不是一组典型的本地企业,由于这样的“单箱方式”藉由使用假的商业名称(例如将自己标示为“丹佛律师”而非他们的真实名称“吉姆戴维斯律师事务所”),反而会奖励那些发送垃圾邮件的企业,以至于Google无法提供,更好的讯息与相关经验给用户,这种令人沮丧的情况最后终于可以解决了。
    此外,本地SEO操作者们推测「蜂鸟演算法」可能对当地和当地的自然搜寻结果产生以下影响:

    有区域性意图的自然查询结果将会更区域化。

    经由大量存在目录类型的结果导致了区域性自然搜寻结果。

    我怎幺知道我是否被「蜂鸟演算法」惩罚?
    虽然本地企业所有者可能会遇到一些因为使用假的商业名称方式而减少本地搜寻引擎曝光度的临时问题,但大多数网站不太可能会受到此更新的负面影响。
    如果您的网站发生流量下降,或许您认为可能与「蜂鸟演算法」有关,请务必查看Google更新的完整列表,可能会发现您的网站,有可能是另一个更新导致,例如「熊猫演算法」或「企鹅演算法」。
    蜂鸟的机会
    「蜂鸟演算法」向所有网站所有者发出信号,表明Google企图增加,用户搜寻背后的真实意图并尝试去理解它,将整个查询视为前因后果,而不是像关键字串那样对待它们。
    网站所有者最佳的应对方式是,确保网站内容是可体验的自然文字,「蜂鸟演算法」可以被视为修正旧有不适合体验和现代搜寻引擎优化(SEO)之间的差距,它试图呈现出读者的自然语言,并且是用它自己的话说。
    巧妙的辨认并发布公众最热门的查询答案的网站,有可能会被Google选为相关资源使用于特定主题,当您的内容被视为与搜寻者的意图匹配时,不仅可以在自然和本地搜寻排名良好,还可以将其放置在SERP(搜寻引擎结果页面)功能中,例如答案框或知识面板中,在现今的搜寻引擎结果中,对于搜寻者的意图加以服务,是应该放在您的SEO优先级列表上,并且结合用户互动、研究关键字和研究专题来帮助网站实质改善知名度。

    资料来源:https://moz.com/learn/seo/google-hummingbird


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